플레이스테이션 2의 성공사례를 바탕으로 한 플레이스테이션 3의 마케팅 전략

소개

주 5일 근무제가 활성화되면서 사람들은 그 만큼 여가시간이 증가되면서 게임 산업은 과거보다 레저 산업에 할애하는 시간이 많아졌고, 그에 따른 소비가 증가되어 시장도 넓어지고 있는 추세이다. 레저 산업을 대표할 수 있는 산업은 영화 산업과 게임 산업이 있는데 특히 게임 산업은 과거 10~20대 남성들만이 즐기는 산업에서 남녀노소 모두 즐기는 산업으로 확장 되었다. 그 만큼 게임 산업은 무궁무진하게 발전할 수 있는 산업이라 할 수 있다.
게임 산업 중에서는 컴퓨터에 CD를 넣어 게임을 하는 PC게임, Playstation, 닌텐도 Wii등이 해당되는 콘솔게임, 넷마블과 같이 인터넷으로 즐기는 온라인게임 등이 있다. 그 중에서도 1994년에 (주)SONY Computer Entertainment에서 Playstation을 출시함으로서 콘솔게임시장은 크게 성장하였다. Playstation1,2의 흥행으로 콘솔게임시장은 (주)SONY Computer Entertainment가 거의 독점하였다.
그러나 2000년대 초에 콘솔게임 시장에 지각변동이 일어났다. 기존의 강자였던 Playstation이 MS사의 ‘XBox360`과 닌텐도사의 ’Wii`에 밀려 고전을 면치 못하고 있다. 이러한 지각변동에 (주)SONY Computer Entertainment는 Playstation3를 출시했지만, 한 발 늦은 대응책으로 과거 전(前) 제품 판매량에 10%도 못 미치는 실정이다.
이에 우리는 Playstation이 직면하고 있는 문제점이 무엇인지 알아내서 이해하고, 난관의 극복 방법을 생각해 보고자 주제를 선정하였다.

목차

1. Playstation 선정이유

2. (주)SCE 기업소개 및 Playstation 제품, 기능 소개

3. 시장 환경 분석

4. 시장환경분석을 통한 PS3 문제점 도출

5. 마케팅 전략 수립(solution) → S. T. P

6. Marketing Mix 수립 (4P)

7. 핵심전략 수립

8. 결론 및 제안

<참고 문헌>

본문내용

1. Playstation 선정이유

주 5일 근무제가 활성화되면서 사람들은 그 만큼 여가시간이 증가되면서 게임 산업은 과거보다 레저 산업에 할애하는 시간이 많아졌고, 그에 따른 소비가 증가되어 시장도 넓어지고 있는 추세이다. 레저 산업을 대표할 수 있는 산업은 영화 산업과 게임 산업이 있는데 특히 게임 산업은 과거 10~20대 남성들만이 즐기는 산업에서 남녀노소 모두 즐기는 산업으로 확장 되었다. 그 만큼 게임 산업은 무궁무진하게 발전할 수 있는 산업이라 할 수 있다.
게임 산업 중에서는 컴퓨터에 CD를 넣어 게임을 하는 PC게임, Playstation, 닌텐도 Wii등이 해당되는 콘솔게임, 넷마블과 같이 인터넷으로 즐기는 온라인게임 등이 있다. 그 중에서도 1994년에 (주)SONY Computer Entertainment에서 Playstation을 출시함으로서 콘솔게임시장은 크게 성장하였다. Playstation1,2의 흥행으로 콘솔게임시장은 (주)SONY Computer Entertainment가 거의 독점하였다.
그러나 2000년대 초에 콘솔게임 시장에 지각변동이 일어났다. 기존의 강자였던 Playstation이 MS사의 ‘XBox360`과 닌텐도사의 ’Wii`에 밀려 고전을 면치 못하고 있다. 이러한 지각변동에 (주)SONY Computer Entertainment는 Playstation3를 출시했지만, 한 발 늦은 대응책으로 과거 전(前) 제품 판매량에 10%도 못 미치는 실정이다.
이에 우리는 Playstation이 직면하고 있는 문제점이 무엇인지 알아내서 이해하고, 난관의 극복 방법을 생각해 보고자 주제를 선정하였다.

5) 제품소개
Playstation은 (주)SONY Computer Entertainment가 1994년 출시한 비디오게임기이다. 처음에 ‘PS`라는 상표명으로 출시된 이래 ’PS 1,2`를 거쳐 2006년 11월에는 ‘PS 3`이 출시 및 발매되었다. `PS`는 텔레비전에 연결해 텔레비전 화면으로 게임을 보며 전용 컨트롤러로 하는 비디오게임기이다. 기존 게임기와 달리 CD를 매체로 사용해, 출시와 동시에 세계적인 인기를 끌면서 7500만 대 이상 팔렸다. 게임 기능만을 가지고 있던 과거 닌텐도와 같은 게임기와는 다르게 `PS 2,3`는 게임 기능과

참고자료

· <참고 문헌>
· www.playstation.co.kr
· www.nintendo.co.kr
· www.xbox.com
· www.gamedonga.co.kr
· www.seri.org
· vgchartz.com
· www.econopia.com
· www.hankyung.com
· www.lgeri.com
· 한국게임산업진흥원 - http://www.kogia.or.kr/
· 네이버백과사전
· 재미의 비즈니스(경제학으로 본 게임 산업) - 허준석, 책세상, 2006
· 소니, 할리우드를 폭격하다(오가 노리오 회장의 50년 경영일지) - 오가 노리오, 안소현 역, 루비박스, 2004
· 게임기 전쟁(The Console War) - 유형오 , 이준혁, 진한엠엔비, 2002
· 게임왕국 - 다키타 세이치로, 김상호 역, 게임문화, 2001
· <신문기사>
· http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200806/e2008060217550270260.htm