분유광고

소개

분유광고에 대한 분석 자료입니다.

목차

1. 사회적 배경을 이용한 상업광고
(1) 경쟁심을 부추긴다.
(2) 과소비를 부추긴다.

2. 제품의 특성을 이용한 상업광고
(1) 모성애를 자극시킨 감성마케팅!
(2) 사대주의 광고인가?
<참고문헌>

본문내용

나에게 “광고”란 무엇인가? “현대사회와 광고”를 수강하기 전까지 광고는 내가 TV를 시청할 때, 화장실을 갈 수 있는 “휴식” 시간에 불과했다. 사춘기 때에는 광고속의 표지 모델을 스크랩하여 “욕구충족?”의 수단으로만 활용 되었던 광고! 이렇게 단순하게 생각해왔던 광고가 현대인들의 생활과 의식에 깊숙이 침투해 있고, 그 시대의 소비성향과 사회현실을 들여다 볼 수 있다는 것을 이제야 깨달았다. 이렇게 개인과 사회에 많은 영향을 미치고 있는 광고를 통해 이 보고서에서는 어린 아기들을 상업적으로 이용하는 광고를 비판하고 그에 따른 해결방법을 논의하겠다.

1. 사회적 배경을 이용한 상업광고
핵가족 시대의 속성으로 인해 자녀의 위상이 과거와는 비교가 안 될 정도로 높아졌다. 그리하여 기업들은 최상의 유아용품을 선택해서 키우고 싶은 과잉 보호적 모성애를 자극하여, 자기회사 제품을 구매하는 것이 최상의 선택임을 강조한다.
매일 앱솔루트 궁 / 15s.30s. 2007

(1) 경쟁심을 부추긴다.
1번 스크린이 시작하면서 배경 분위기와 맞는 국악적인 음악이 시작 된다. 무엇인가 신비스럽고, 고급스러운 웅장한 분위기가 연출된다. 3번 스크린이 시작하면서 “세상을 다스릴 아기라면 누구보다 강해야 한다.” 라는 멘트가 나온다. 즉, 세상을 다스린다는 것은 권력을 뜻하며, 권위주위적인 사회풍조를 유발하고 있다. 최고의 아기를 키우기 위해서는 화면의 왕비처럼 분유를 구입할만한 경제적 능력과 권력을 가지고 있어야 한다는 암시가 보인다.

(2) 과소비를 부추긴다. 화려한 궁에 앉아 있는 엄마와 아기, 그리고 머리를 숙이며 황금 상자를 가져오는 신하들! 여기서 눈여겨 볼 것은 엄마와 아기가 앉아 있는 위치이다. 높은 계단위에 앉아 있다는 것은 높은 사회적 위치를 뜻하며, 성우의 “궁에서 찾으라.”의 명령어조의 멘트는 다른 광고와는 달리 소비자에게 권유하는 것이 아닌 구입하라고 명령을 한다. 이 광고에서는 “초유성분”을 함유하고 있다는 것을 강조하며 소비자들의 과소비를 부추기고 있다.

참고자료

· 1. 김재휘, 「광고와 심리」. 서울, 한국방송공사, 2004
· 2. 이윤호, 「광고로 본 한국, 한국인」. 서울, 얼과알, 2004
· 3. 이화자, 「된광고 든광고 난광고」. 서울, 나남출판, 1993
· 4. 이경자외, 「현대사회와 광고」. 서울, 한경사, 2006