각종 광고 소구방법 분석

목차

1. 이성적 소구
2. 감성적 소구
3. 도덕적 소구

본문내용

1. 이성적 소구
이성적 소구는 시청자가 얻을 수 있는 이익을 강조하는 소구 방식으로 제품의 질, 경제성, 가치 등 소비자가 합리적인 의사결정을 할 수 있도록 하는 것이 특징이다.
5개월 전에 등장한 소유진의 퓨어락 분유 광고는 아이를 키우는 스태프의 고민으로 시작된다. 아이가 밤새 배앓이를 한다는 스태프의 말에 소유진은 육아 비밀이라며 퓨어락 분유로 아이들을 편하게 키웠다고 말한다. 신바이오틱스가 함유되어 소화가 잘되는 황금변 분유임을 강조하며 배앓이에 특화된 분유임을 시청자에게 각인시키는 것이다. 황금변 분유로 입소문 난 것을 언급하여 이미 알 사람은 다 안다는 소유진의 말은 소비자에게 제품을 한 번 더 각인 시켜 준다.

2. 감성적 소구
감성적 소구는 이성적 소구에 반대되는 개념으로 소비자의 긍정적 감성 또는 부정적 감성을 자극해 구매 행동을 유발하는 것이 특징이다.

참고 자료

없음