조사계획서(hite맥주)

소개

하이트 맥주에 대한 설문지 작성및 조사기간등 일정표 작성

목차

1. 연구목적
2. 연구내용
3. 조사방법
4. 예산
5. 조사기간 및 진행일정

본문내용

1. 연구목적
국내 주류 시장의 규모는 대략9조5천억원에 이르고 있습니다. 시간이 지나면서 규모는 더 커질것이고 더욱 많은 종류의 주류들이 소비자의 입맛을 채우기 위해 나올것입니다. 10조원에 육박하는 주류 시장을 살펴보면 맥주가 46% 소주가 34% 와인및양주가 20% 정통주1%정도의 점유율을 차지하고 있는 이 시점에서 가장 높은 점유율을 차지하는 맥주, 그중에서도 수년간 1위의 자리를 고수하고 있는 HITE라는 브랜드에 대해서 궁금증이 생기게 되었습니다. 무엇 때문에 소비자들은 HITE를 찾고 HITE에 열광하는지 알고 싶었습니다. 국내에 시판되고 있는 맥주종류만 해두 수십여종...국,내외 맥주들의 거센 추격에 맞서 HITE가
풀어야 할 과제는 무엇이며 무엇을 어떻게 준비하고 있는지 앞으로의 계획등을 연구하고 분석해보고자 합니다. 또한 다른 맥주에 대한 이미지 조사를 통해 무엇이 소비자들로부터 사랑받고 또 어떠한 것들이 소비자들로부터 외면 받는지 등을 조사해보고 맥주시장 1위를 고수하고 있는 HITE가 어떠한 전략을 펼쳐야 할지 연구해 보려 합니다

2. 연구내용
1) 환경분석
앞으로의 맥주 시장에서(특히 국내 맥주)의 HITE사의 점유율을 높이기 위해서는 현재 산업의 시장규모와 향후 성장률 또는 수요 예측 등의 분석을 통하여 앞으로의 성장 가능성을 분석.
2) 경쟁환경
국내 맥주 시장에서의 외국 맥주의 급성장, 경쟁사인 OB의 꾸준한 성장세,등에 대하여 소비자들의 생각을 알아보고 장,단점 분석을 통한 마케팅 전략에서의 경쟁사 보다 우월할 수 있는 마케팅 전략을 모색

3) 소비자의 구매행동분석
소비자들의 맥주 구매 변화를 좋아하는 맥주, 맥주의 어떤 맛 때문에 좋아하는지, 가격은 소비에 영향을 미치는지 등을 조사. 소비자의 맥주구입시 어떠한 영향이 얼마만큼의 영향을 주는지 분석

참고자료

· 문헌집