국내,외 광고캠페인분석 (박카스,상성전자,LG카드,갓밀크)

소개

국내,외 광고캠페인(박카스,삼성전자,LG카드,갓밀크)를 조사하였고 캠페인의 발전단계를 조사하면서 캠페인마다의 목적과 전력적차원을조사하여 시사점을 조사한 리포트입니다. 2007년도에 2학기에 제작하였고 A+를 받은 리포트입니다.
각 광고캠페인을 도입, 후속, 지속으로 나뉘어서 조사를 하였습니다.

목차

■ 국내 캠페인 (박카스, 삼성전자, LG카드) ■
■ 국외 캠페인 (Got Milk) ■
Ⅰ. 캠페인의 배경
Ⅱ. 캠페인의 Target
Ⅲ. 캠페인의 목적
Ⅳ. 캠페인의 구성
Ⅴ. 캠페인의 Creative
Ⅵ. 캠페인 테마의 전략적차원
Ⅶ. 캠페인의 시사점
Ⅷ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 캠페인의 배경 (마케팅상황)
의약품 드링크제 광고 규제와 한방 드링크 및 기능성 드링크제의 신규 진입으로 박카스 매출이 감소 하였고 시장점유율이 떨어 졌다. 1993년 금지되어왔던 제약 제품의 TV광고에 대한 규제가 풀이면서 그동안 드링크 선두주자였던 박카스 였지만, 입지를 확고히 하기 위해서 TV광고 실시하였다.
신한국인 캠페인으로 시작한 광고는 매출을 올리는데 기여를 했을 분 아니라 광고사에서도 새로운 장르를 개척한 성공적 캠페인이다. 캠페인 목표 집단을 젊은층으로 바꾼 것은 젊은이들이 미래의 고객일 뿐 아니라 많은 다른 제품군에서 마케팅을 선도하는 계층이기 때문이다. 또 새 한국인 시리즈가 마무리될 무렵 박카스 광고는 젊은 세대와의 커뮤니케이션이 취약하다는 점이 부각됐다. 따라서 새 캠페인은 젊은 층을 중심으로 타깃을 더욱 넓혀나갈 필요가 있었다.

Ⅱ. 캠페인의 Target
젊은 소비자층을 타겟으로 캠페인을 실시하였다.

Ⅲ. 캠페인의 목적
박카스를 아는 사람은 공감할 수 있고, 박카스만이 할 수 있는 이야기를 한다.

Ⅳ. 캠페인의 구성
1. 도입
■ 버스편
사랑이냐, 우정이냐~ 그것이 무슨 상관이냐!
다시 오지 않을 것 같은 이 순간!
난 나의 선택을 믿는다.
인생은 왼쪽 오른쪽 흔들리면서 균형을 잡아가는 거니까.
지금은 이쪽이다!
2. 후속
■ 신체검사편
세상 사람 모두가 군대를 의무라고 생각하지만 나는 다르다.
나에게 군대는 내 젊은 날의 도전이자 선택!
사나이의 의지는 낮은 시력도 방해할 수 없다.
꼭 가고 싶습니다!

참고자료

· ▶▷ 박카스 [http://www.bacchusd.com/]
· ▶▷ 삼성전자 [http://www.sec.co.kr/]
· ▶▷ Got Milk [http://got-milk.com/]
· 그외는 문서안에 다 있습니다.^^