국내,외 광고캠페인(박카스,삼성전자,LG카드,갓밀크)

소개

국내,외 광고캠페인(박카스,삼성전자,LG카드,갓밀크)를 조사하였고 캠페인의 발전단계를 조사하면서 캠페인마다의 목적과 전력적차원을조사하여 시사점을 조사한 리포트입니다. 2007년도에 2학기에 제작하였고 A+를 받은 리포트입니다.
각 광고캠페인을 도입, 후속, 지속으로 나뉘어서 조사를 하였습니다.

목차

국내&국외 광고 캠페인
국내캠페인 (박카스, 삼성전자, LG카드)
국외캠페인 (Got Milk)
각 광고캠페인을 도입, 후속, 지속으로 나뉘어서 조사를 하였습니다.
Contents
캠페인의 배경
캠페인의 목적
캠페인의 구성
캠페인의 Creative
캠페인 테마의 전략적차원
캠페인의 Target
캠페인의 시사점
참고문헌

본문내용

박카스

-캠페인의 배경
의약품 드링크제 광고 규제와 한방 드링크 및 기능성 드링크제의 신규 진입으로
박카스 매출이 감소하였고, 시장점유율이 떨어짐
1993년 금지되어왔던 제약 제품의 TV광고에 대한 규제가 풀이면서 선두주자였던
박카스였지만, 입지를 확고히 하기 위해서 TV광고 실시
-캠페인의 마케팅상황
신한국인 시리즈가 마무리 될 무렵에 박카스 광고는 젊은 세대와의 커뮤니케이션이
취약하다는 점이 부각
광고사에서도 새로운 장르를 개척한 성공적인 캠페인
‘젊은 날의 선택’ 캠페인으로 젊은 층을 중심으로 타겟을 더욱 넓혀나갈 필요를 인식
-캠페인의 구성
버스편
사랑이냐, 우정이냐~ 그것이 무슨
상관이냐! 다시 오지 않을 것 같은
이 순간! 난 나의 선택을 믿는다.
인생은 왼쪽 오른쪽 흔들리면서
균형을 잡아가는 거니까. 지금은
이쪽이다!

참고자료

· 한국광고 캠페인사례론 [글로벌, 이종은]
· 광고 캠페인사례론 [글로벌, 이종은]
· 그외 다수는 파일속에 적어져 있습니다.