POP커뮤니케이션과 VIEW로본 패키징

소개

POP커뮤니케이션과 VIEW로본 패키징

목차

Ⅰ서론

POP(Point-Of-Purchase) 커뮤니케이션이란?

Ⅱ 본론
포장(包裝)개관
1. 포장의 정의
2. 포장의 기능
3. 포장의 중요성
4. 포장의 과제와 육성
Ⅲ VIEW모델에 의한 평가 및 개선전략
1. V : visual - bility (주목성)
2. I : information (정보성)
3. E : emotion - appeal (감성적 어필)
4. W : workability (기능성)
5. 이 제품 포장의 개선전략
Ⅳ 결론

본문내용

Ⅰ서론

POP(Point-Of-Purchase) 커뮤니케이션이란?

- Point-Of-Purchase 뜻 그대로 소비자들의 구매시점, 판매시점광고를 의미한다. 다시 말해, 소매점의 점포입구나 점포 내에서 직접, 간접적으로 판매촉진을 위하여 행해지는 광고표시물 일체를 말한다. 소비자의 구매의사결정과정은 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매후 행동이라는 다섯 단계로 구성된다. 이 단계 중 실제로 어떤 특정 상품이나 브랜드의 선택이 이루어지는 것은 넷째 단계인 구매단계이고 이 단계가 구매시점. 즉 POP인 것이다. 자신의 미충족된 요구를 충족시킬 최적의 상품을 구매함으로써 효용을 극대화하고자 구매전 외적. 내적 정보탐색을 하고 대안들을 검토하는 과정을 거친다. 그렇지만 실제 구매시점에서 마음에 둔 제품이나 브랜드가 없는 경우도 허다하고 점포내 다른 제품의 프로모션에 의해 다른 상품이나 브랜드를 구매하는 경우가 있다. 실제로 이런 선택의 순간 특별한 외생변수에 의해 구매시점 커뮤니케이션 즉, POP광고는 중요하고 볼 수 있다. 이런 POP커뮤니케이션은 브랜드(상표)를 식별시키고, 경우에 따라 다른 제조업체 선호심리로부터의 전환을 유도하는 기능을 가지며, 상품에 주목하게 만들고, 구매의 결단을 내리게 하는 설득력을 가지며, 충격적 동기를 이용해 상품을 판매하는 직접적인 역할을 한다. 여기서 사용하는 커뮤니케이션 도구로는 제품전시(display), 선반광고(shelf talker), 포장(packages), 브랜드명(brand names), 판매촉진(sales promotion), 판매원(salespeople)등이 이에 포함된다. 실제로 일본 POP 광고협회와 미국의 광고협회가 실시한 각각의 조사에 따르면, 일본과 미국 소비자들은 상품을 구입할 때, 평균적으로 구매결정의 70~80% 이상이 상점에 들어간 후에 내린다고 한다. 이런 POP커뮤니케이션의 유형중 하나인 포장(packages)이 구매에 영향을 주는 효과에 대해 실제 제품포장을 VIEW모델을 통해 평가해 보고 개선 전략을 개발해 보자.

참고자료

· 없음