스포츠 마케팅- case study

소개

Market Analysis Assignment
Assignment Instruction

당신은 덕성 스포츠 컨설팅 회사의 마케팅 팀장입니다. 당신은 한 벤츠 코리아 홍보 팀으로부터 프로구단 창단을 위한 프로 스포츠 종목 분석을 의뢰 받았습니다. 벤츠 코리아는 프로 스포츠 구단을 통해 좀더 한국민들에게 친숙한 이미지 창조와 외국 회사로써의 이익금 사회 환원이라는 이미지를 주기 만들고 싶어 한다.


<<위와 같은 case study에 대해서 작성한 레포트 입니다.

목차

1. 당신의 고객을 위해 어떤 프로 스포츠 종목을 추천하겠는가?
2. 당신이 선택한 종목의 리그와 선택한 이유에 대해 설명하시오.
3. 선택한 종목의 시장에 대하여 설명 하시오.
* 시장의 규모
* 시장의 특성
* 시장의 장점 및 단점
4. 종목의 주 소비 고객층에 대하여 분석 하시오.
5. 이 종목의 경쟁종목은 어떤 것이며, 선택한 종목에 얼마나 긍정적 부정적 영향을 미치는지 설명하시오.
6. 이러한 경쟁 종목보다 시장 점유를 높이기 위한 마케팅 전략을 설명하시오.
7. 레포트를 마치면서

본문내용

1. 당신의 고객을 위해 어떤 프로 스포츠 종목을 추천하겠는가?
* 핸드볼
* 2008 벤츠 코리아배 핸드볼 대회 festival


2. 당신이 선택한 종목의 리그와 선택한 이유에 대해 설명하시오.
* 선택한 종목의 리그 : * 2008 벤츠 코리아배 핸드볼 대회 festival
나는 덕성 스포츠 컨설팅 회사의 마케팅 팀장으로서 핸드볼 대회를 여는 것과 페스티벌을 같이하는 것으로 리그를 짜보았다.
그래서, 나는 키드 존과 맘마 존이라는 가족이 같이 왔을 때 즐길 수 있는 시설을 같이 배치하여 넓은 경기장에서 * 2008 벤츠 코리아배 핸드볼 대회 festival를 개최할 것이다.
행사 전체구성을 짜 보았는데 제일 처음 사전 메세지 전달 (왜 이 대회를 열었는지, 또 제일 중요한 벤츠의 대한 설명과 후원에 대한 것을 전달) 을 할 것이다.
다음으로 환영마당 - 같이 온 가족들과 아이들을 위해서 벤츠 로고가 박혀있는 옷을 입은 비보이 공연과, 캐릭터 인형공연, 벤츠와 핸드볼을 연계한 인터뷰 영상을 보여준다.
1부에서 선수도열, 선수소개, 응원방법 가르쳐주기(벤츠를 이용한 응원노래)
2부 경기진행 & 경기
3부 간단한 간식과 키드 존( 타투, 캐리커쳐를 할 수 있는 존을 미리 설치해두어서 핸드볼과 벤츠로고를 섞은 타투와 캐리커쳐를 할 수 있도록 함), 맘마 존(벤츠로고가 찍힌 핸드폰 고리를 줄 수 있도록 함)
4부 후반경기진행과 마무리
5부 1등, 2등, 3등에게 상금 전달과 메시지 전달 ( 남은 상금은 사회 환원 측면에서 지역별로 유소년들에게 벤츠로고가 찍힌 볼과 유니폼을 후원할 것이다라는 메시지 전달 ),
선수들과 팬들과의 인사, 싸인회
이렇게 1,2,3,4,5 부로 나누어서 대회를 진행 할 계획이다.


* Second 이 종목을 선택한 이유 :
벤츠의 현재 외국과 우리나라의 상황을 고려 해 보았을 때 벤츠는 외국에서 F-1 레이싱후원을 하고 있으며 F-1에서 팀 중 벤츠 팀이 있다. 그리고 테니스대회후원도 한번 씩 하며 조니워커(술)와 같이 연계하여 프로모션을 하기도 한다.
이런 점을 보았을 때 프로 스포츠종목 중 테니스를 하면 적당하겠다고 처음에 생각해 보았으나, 벤츠는 이미 우리나라에서도 럭셔리한 이미지로 굳혀져 있고 7 : 3 즉, 30 %의 고객이 70 % 의 매출을 올리는 니체마케팅에 가깝다. (벤츠의 광고를 신문에 내지 않고 노블레스의 잡지에 한다는 것처럼 )

참고자료

· 없음