[경영논문]사례연구를 통한 브랜드마케팅의 효과와 전략

소개

경영학과 졸업 논문
브랜드마케팅의 효과와 전략을 국내외 사례를 바탕으로 연구하여 쓴 논문
탄탄한 구성과 짜임새있는 내용으로 논문 외의 다른 용도로도 손색없는 자료

목차

Ⅰ. 서론
1.1 연구의 필요성 및 목적
1.2 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 이론적 배경
2.1 브랜드의 개념 및 의의
2.2 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소
2.3 브랜드 마케팅의 개념 및 전략
2.4 소비자의 구매 행동 및 고객 충성도

Ⅲ. 사례 연구
3.1 페덱스
3.2 PUMA
3.3 산토리
3.4 닛신
3.5 포카리스웨트

Ⅳ. 결론 및 제언
4.1 연구 결과의 요약
4.2 연구의 시사점

Ⅴ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1.1. 연구의 필요성 및 목적
세계 경제는 급격히 변화하고 있다. 국가 간 경제가 ‘세계화’되어 각 기업의 경영 환경도 변화될 수밖에 없는 현실이다. 또 소비자들의 선호도도 시시각각 변화하여, 오늘날 기업들은 보다 치밀하고 전략적인 경영이 요구된다. 사회 전반에 걸쳐 경제의 정보화 서비스화가 진전되고 있으며, 이러한 흐름 속에서 기업 경영에서 지식, 정보, 경영 능력이 더욱 중요해지고 있다. 또한 소비자들은 그 수요가 매우 다양화되고 개성화되었다.
이런 상황에서 많은 기업들은 다양한 광고와 마케팅 기법을 통해 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고자 노력하고 있다. 하지만, 기업들 간의 경쟁이 심화되고 마케팅활동이 크게 늘어나면서 경쟁 브랜드간의 이미지가 서로 혼동되고 소비자의 관심이 크게 저하되는 등 마케팅 활동의 효율성과 효과성에 의문이 제기되고 있다.
즉, 많은 노력에도 불구하고 대부분 기업의 브랜드 구축을 목표로 하는 마케팅 활동은 그 목적이 구매 이전의 이미지 형성에 한정되어 있으며 그다지 체계적으로 수행되고 있지 못한 문제가 있는 것이다.
이러한 가운데 브랜드 마케팅의 중요성은 더욱 강조되고 있다. 브랜드 마케팅이란 소비자들이 기억하기 용이하고 제품에 어울리는 적합한 브랜드네임을 부여해서 그 브랜드 자체를 소비자들에게 효과적으로 인식시켜 궁극적으로 그 브랜드를 선택하게 하는 일련의 마케팅 활동을 말한다. 기존의 마케팅은 소비자에게 효율적으로 자사 상품을 알리고 그 혜택이 경쟁상품보다 더 고객에게 필요한 혜택임을 주지시켜 당기 매출액과 이익을 증가시키는 것을 목표로 한다. 반면 브랜드 마케팅의 경우에는 특정 상품의 장점을 부각하는 대신 자사 브랜드에 대한 인지도를 높여 장기간에 걸친 매출액 및 이익의 증가를 목표로 한다. 따라서 브랜드마케팅의 경우 마케팅에 들어가는 시간이 기존 마케팅에 비해 장기적이고 영구적이다. 즉, 브랜드를 마케팅의 주요한 수단으로 활용하여 시장에서 선도적 지위를 확보할 경우 기업 영속성을 유지하고 장기적으로 안정된 이익을 창출할 수 있는 장점이 있다.

참고자료

· Keller,KevinLane(2007), Strategic Brand Management, 비즈니스북스.
· Kotler,Phillip(2007), B2B 브랜드 마케팅, 새한문화사.
· Aaker, David A(2004), 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스북스.
· Asker, David A(2006), 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스.
· Davis, Scott(2001), 브랜드 자산 경영, 거름.
· Gregory, James R(2006), 브랜드 혁명 : 성공하는 기업들의 브랜드 실천 전략 12, 커뮤니케 이션북스.
· 중략..