광고 관련 용어 정리

소개

광고에서 사용되는 다양한 용어, 전문 용어 정리

목차

1. GRPs(gross rating points)
TRPs(target rating points)
2. 도달률 (reach)
3. 평균빈도(average frequency)
4. CPP (cost per rating point)
5. CPM (cost per thousand)
6. CPR (cost per reach)
7. 빈도분포(frequency distribution)
8. HUT (households using TV)
9. PUT (people using TV)
10. 점유율(share)
11. GI (gross impressions)
12. 커버리지 (coverage)
13. 신문잡지의 발행부수
14. 인터넷에서 측정 형태 모델

본문내용

1. GRPs(gross rating points)
- 시청취구독률(rating points)의 산술적 합계치(Gross)
- 특정한 기간내 특정한 매체비히클에 노출된 시청취구독률의 합계치

* 사용이유
1) 시차와 무관하여 광고노출량의 기준으로 사용이 편리
- 전세계 시장을 상대로 하는 다국적 광고주의 경우 각 지역별로 일정량의 광고량을 투입해야 할 때 각 지역별로 광고단가의 수준이 불규칙하기 대문에 광고비를 기준으로 하기보다는 GRPs를 기준으로 하는 것이 편리

2) 광고투입량 대비 광고효과의 분석 및 에측에서 그 동안 관례적으로 많이 사용
- 광고효과의 심리적 차원 : GRPs를 최초의 입력변수로 하여 광고나 상표의 인지율이나 선호도 예측에 활용
- 광고효과의 행동적 차원 : 상표의 시용률이나 재사용률 예측에 활용
Cf. GRPs는 노출에 대한 중복이 전혀 고려되어 있지 않아 광고의 심리나 행동차원의 효과예측에 적용할 만큼 충분하고 정교한 측정치는 아니다.
But… 도달률의 예측에는 매우 훌륭한 변수로 이용.

3) GRPs = 도달률 X 평균빈도
- GRPs에 1%의 시청률 획득에 필요한 광고비 : CPP(cost per rating point)
- GRPs X CPP = 시장에 투입해야 할 광고비
 전략상 목표로 하는 GRPs가 있다면 광고비 산출이 용이.
- GRPs는 TV나 라디오 같은 방송매체에 많이 사용했으나, 신문이나 잡지 같은 인쇄매체, 옥외매체 등에서도 점차 사용이 늘어나고 있다.

* 참고 :
TV에서 GRPs와 신문에서 GRPs의 합산은 의미가 없다.
왜? 매체유형이 다르면 매체에 대한 표적수용자의 반응이 다르기 때문.

TRPs(target rating points) : 특정한 표적수용자를 대상으로 한 누적 시청취구독률
(GRPs는 세대나 가구전체를 대상으로 한 누적시청취구독률)
CARPs(cumulative audience rating points) : GRPs와 동일한 의미

참고자료

· 매체기획론