경영전략사례분석으로 이마트를 선택, 만든 발표자료입니다.

소개

경영전략수업시간에 기업을 택일, 사례분석한 것으로 이마트를 선정했습니다.

목차

이마트 선정동기
이마트 기업소개
이마트 내부분석
이마트 시장분석(STP)
이마트 시장분석(SWOT)
이마트 핵심전략
이마트 유통전략
이마트 앞으로의 전망 및 전략

본문내용

이마트 선정동기
월마트와 까르푸를 이긴 이마트 경쟁력 (100호 점 돌파, 현 108호 신도림점)
국내할인점 & 고객만족도 측면의 선두 주자
한국형 할인점(대형 마트)를 성공적으로 정착시킴
윤리경영을 통한 경쟁력 확보
기업사례보고서

이마트 기업소개
1993. 11 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동 점 개점
1996. 12 이마트 물류센터 오픈(할인점 최초 물류센터 운영)
1997. 02 이마트 중국 1호 상하이 취양점 개점(유통업계최초)
1998. 02 이마트 식품가공센터 오픈(할인점 최초 운영)
2001. 01 사이버 이마트 오픈(http://www.cybermart.co.kr/)
2002. 08 윤리경영백서 발간(국내 기업 최초)
2004. 03 한국유통업계 최초 금탑산업훈장 수상
경제정의 특별상 수상
2006. 09 월마트 코리아(주) 총 16개점 인수
2006. 09 이마트 100호점(포항 이동점) 개점
2007. 11 이마트 신도림점 108호점 개점

내부분석
(1)지역단체 재원 지원 프로그램
이마트 수익의 일부를 지역사회에 환원, 영수증 총 금액의 0.5%에 해당하는 금액을 지역단체 지원금으로 환원
(2)다점포를 통한 Buying power(구매력) 강화
지속적으로 이마트의 Buying power를 강화 → 이마트 주도 유통경로 확립
(3)한국형 새로운 할인점 모형
한국인의 체형에 맞는 매장형태, 백화점 식의 친근한 매장구성, 식품 코너의 직영화
(4)PL(Private Label)상품전략
PL상품이면
PL상품경쟁력
앞으로의 전망
상품종류
PL상품이란?
제조업체 대신 유통 업체 상표를 붙인 상품
Fresh, 베스트셀렉트, 이마트, 해피초이스 등
2006년 약9.7%, 2007년 약12%, 2010년 약23%, 2017년 약30% 예상
품질유지, 광고&마케팅비, 포장비, 유통단계최소화
소비자-이익증가 , 제조업체- 치열한 경쟁

참고자료

· 없음