[경영마케팅A+] (주)두산 처음처럼 소주시장 점유율조사와 특징소개 및 마케팅전략과 swot분석

소개

[경영마케팅A+] (주)두산 처음처럼 소주시장 점유율조사와 특징소개 및 마케팅전략과 swot분석

목차

처음처럼 선정 이유
처음처럼의 소주시장 점유율
처음처럼 만의 특징(1)
처음처럼 만의 특징(2)
처음처럼의 마케팅 전략(1)
처음처럼의 마케팅 전략(2)
처음처럼의 마케팅 전략(3)
처음처럼 VS 참이슬
처음처럼 SWOT 분석
O/S 전략
O/W 전략
T/S 전략
T/W 전략
결론

본문내용

처음처럼 선정 이유
음식점을 하는 우리 집에서 일하다 보면 항상 소주 하면 참이슬 이었다. 그러나 최근 처음처럼을 찾는 손님이 급격히 많아지면서, 흥미가 생겨 조사하게 되었다.
㈜두산은 전체적 주류분야서 부동의 1위 자리를 유지하고 있었지만, 눈 깜빡 하는 사이 진로에게 크게 뒤지는 상황을 맞이 하였다. 저가 주류시장인 ‘소주’에서 참이슬에게 대패한 게 큰 영향을 끼친것이라 생각한다.
이제 ㈜두산 에서 새로 ‘처음처럼’을 출시하였다. 참이슬 의 각종 최단기록을 갱신하며 약진하는 ‘처음처럼’이 무너져 내린 ‘산’의 자존심을 살릴 수 있을 것인가.
처음처럼의 Brand name
제품명 ‘처음처럼’ 에는 ‘혁신은 우리의 생활이다’ 라는 (주)두산의 기업 이념과 뜻이 담김.
‘처음처럼’은 기존 소주와 차별화된 참신하고 독특한 네이밍.
수기체의 글씨로 안정감을 느낄 수 있다.
처음 새 소식을 전하는 ‘까치’와 처음 돋아나는 새싹이미지를 담고 있어 새로움, 변하지 않음을 강조.
처음처럼의 소주시장 점유율
출시초기 5.6%에 그치던 시장 점유율을 5월에는 9%까지 확대.
수도권 시장에서도 4월 13.9%, 5월에는 15%까지 끌어올린 것으로 추정.
연말까지 전국 15% 수도권 25%까지 끌어올리는 것을 목표.
처음처럼 만의 특징(1)
소주 맛을 풍부하게 하는 최고급 스테비오 사이드 사용.
소주 원료의 80%인 물을 세계 최초로 자연 미네랄이 풍부한 대관령 기슭의 청정 암반 수를 알칼리 환원하여 사용.
대부분의 안주가 산성이기 때문에 잘 어울린다.
20도의 소주답게 부드러운 목 넘김.
처음처럼 만의 특징(2)
북어 국에 많이 들어있는 알라닌과 콩나물에 많은 아스파라긴을 첨가하여서 다음날 숙취 해소에 도움.
상쾌한 맛을 살려주는 자일리톨을 첨가.
일반 물보다 작은 물 분자와 클러스터로 이루어지므로 소주 맛이 사이사이 깊숙이 녹아있어 맛이 부드럽고 목 넘김이 좋다.
처음처럼의 마케팅 전략(1)
① 두산 주류BG만의 감성 영업
-지난해 5월부터 서울의 7개 지점, 52개의 상권에서 영업사원들이 낮부터 저녁까지 음식점을 찾아가 무료 봉사로 호감을 얻는 전략.
② 펀 앤 펀 배틀(Fun & Fun Battle)

참고자료

· 없음