비타500 성공서례분석

소개

비타500 성공사례 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 왜 ‘비타500’인가?

Ⅱ. 본론
1. ‘비타500’ 분석
1) SWOT 분석
2) 4P 분석
3) 경쟁사 분석
2. ‘비타500’의 성공 요인
1) 웰빙 트렌드
2) 역발상을 통한 제품 개발
3) 맛
4) 박카스와는 다른 시장으로 출발
5) 광고
6) 선발기업의 경쟁우위
7) 마케팅 차별화

Ⅲ. 결론
1. 앞으로의 비타500
2. 아쉬운점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 비타500 선정이유
최근 유통에 관한 공부를 하다 보니 ‘유통망 다양화 성공’하면 여기서도 비타500 저기서도 비타500 이라고 한다. 하기야 내가 생각하기에도 ‘박카스와 비타500’ 하면 “둘 다 같은 드링크제 인데 하나는 약국에서팔고 하나는 슈퍼에서도 파니까 당연하지” 라는 생각이 들었다. 그런데 왜 박카스는 약국에서만 팔까? 왜 박카스는 슈퍼에서 안팔까? 그럼 유통망을 다양화 하면 다 성공하는 건가? 운이 좋았나? 그럼 성공요인이 오직 유통망 하나뿐일까? 이러한 의구심이 생겨났고 좋은 기회다 싶어서 도전해 보았다.
제약업계에서는 동아제약의 박카스가 ‘드링크의 지존’으로 통해왔다. 동아제약은 1963년 박카스를 내놓은 뒤 지금까지 한 번도 드링크 시장에서 1등을 뺏겨 본 적이 없다. ‘원비디’ ‘영진 구론산바몬드’ ‘영비천’ 등 수많은 제품이 박카스에 도전했지만 실패했다.
하지만 박카스의 아성이 최근 무너졌다. 광동 제약이 내놓은 ‘비타500’이 바로 그 주인공이다.
비타500은 엄청난 급성장을 보이면서 드디어 2005년 4월경에 매출액 107억원으로 국내 드링크 시장에서 지난 40여년 동안 부동의 1위의 자리를 지켜온 ‘박카스’를 매출액면에서 누르면서 국내 드링크 시장의 1위로 우뚝 올라섰고 2005년에 결국 5억병을 팔았으며, 현재까지 무려 20억 병이라는 어마어마한 량의 비타500이 팔렸다.
지금까지 국민 한 사람이 43병을 마신 꼴이다. 20억병을 눕혀 한 줄로 늘어 놓으면 지구를 6바퀴 돌고도 남는다. 처음에는 지나가는 수많은 `유행성 음료`에 불과할 것이라고 생각했던 비타500이 돌풍을 일으키고 있는 것이다.
광동 제약이 어떻게 “비타민 음료”라는 열풍을 일으킬 수 있었을지, 비타민 음료의 대명사로 인식될 만큼 폭발적인 인기를 누리고 있는 ‘비타오백’의 성공비결에 대해 알아보도록 하자.

참고자료

· ◎ www. vita500.com
· ◎ www.naver.com/
· ◎ www.ekdp.com
· ◎ www.kfda.go.kr
· ◎ www.bacchusd.com/index.html
· ◎ www.donga.co.kr/main.html
· ◎ 비타 500의 성공이유와 향후 브랜드 전략/김상호/emars
· ◎ 박찬수, “마케팅원리”, 법문사
· ◎ 매일경제
· ◎ 중앙일보
· ◎ 연합뉴스
· ◎ 파이낸셜 뉴스
· ◎ 메디컬투데이
· ◎ 헤럴드경제
· ◎ 제일 경제 신문
· ◎ 동아일보