마이클포터의 산업분석

소개

마이클 포터의 산업 분석에 대한 자료입니다.
각각의 예를들어 설명한 것입니다.

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본문내용

포터의 산업분석(Industry Analysis)
특정기업의 과업환경에서 중요한 요인들을 이해하고자 하는 것을 `산업분석`이라고 하며, 마이클 포터는 잠재적 진출기업의 진출, 대체상품의 위협, 구매자들의 교섭력, 공급자들의 교섭력 및 현존 기업들 간의 경쟁, 이 다섯 가지를 산업의 매력을 결정하는 중요한 요소라고 그의 저서 "경쟁전략"에서 피력하고 있다.
마이클 포터의 5-Forces 모델에는 5가지 종류가 있다. 이것을 그림으로 표현하면 그림[1]과 같이 나타 낼 수 있다.

이것을 상세히 살펴보면 첫 번째로 새로운 진출에 따른 위협이라 할 수 있다.
새로운 진출에 따른 위협(잠재적 진출기업의 진출)은 신규진입이 있을 가능성이 어느 정도냐에 따라서 경쟁상태가 결정된다.
이 신규진입의 정도는 해당업계의 진입장벽이 얼마나 높은가에 의해서 정해지는데, 진입장벽의 한 가지 예는 규모의 경제성이다.
규모의 경제성이 우위성 구축의 최대요소인 업계에서 신규진입기업은 처음부터 대량생산에 돌입하여 막대한 재고위험이나 투자위협을 각오하든지, 아니면 처음에는 소량생산으로 시작해서 비용 면의 불리함을 감수하든지 어느 한쪽을 선택할 수밖에 없다.
따라서 진입장벽이 높다고 말할 수 있다.
 두 번째는 대체상품의 위협이다. 대체품은 특정 산업에 활동하는 기업들이 이윤을 감안한 가격을 결정하는 데 일정한 상한을 설정함으로써 그 산업의 잠재적인 수익을 제한한다.
그렇다 보니 현재의 상품보다도 가격 대 성능비가 훨씬 높은 상품이 나오는 경우 큰 위협이 된다.

참고자료

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