다음 d&shop 성공 전략

소개

다음 d&shop이 2007년 12월, GS로 인수 합의를 보고 2008년 2월 완전히 GS로 편입이 되었다.
GS와 d&shop이 함꼐 공존하고 성공할 수 있는 전략에 대해 알아보자.

목차

Chapter 1. 디앤샵 기업 소개
Chapter 2. 디앤샵 기업 분석
Chapter 3. 경쟁사 분석
Chapter 4. 차후 전략
Chapter 5. 결론

본문내용

문제점
타 사이트에 비해 쇼핑 시 정보의 탐색이 사이트 구성의 구조상 편리성이 떨어지는 것으로 조사되었다.
또한 결제시의 안전성 또한 소비자 인지적 측면에서 떨어지는 것으로 조사되어 제 2의 옥션 정보 유출 사태로 발전될 가능성이 보였다.
아직까지 D&shop은 공중파 방송이 아닌 지상파 방송(케이블) 위주의 광고전략을 사용하고 있다.
D&shop의 패션분야의 특화성은 인지된 소비자들의 지각에서 우위지만, D&shop 자체의 브랜드 파워는 약하다.

해결 방안
web-building적 측면을 강화하여 쇼핑 시 편리한 정보 탐색의 구조 구축과 결제 시 안정성을 확보할 수 있는 장치 마련이 시급하다 고 생각한다.
공격적인 인지도 강화 전략으로 온라인 상에서뿐만 아니라, 공중파 방송 등을 이용한 극적 홍보가 인지 확산을 위해 필요하다.
기존 전략의 강화 의류, 패션의 전문화, 세분화, 다양화
성공을 위한 전략 제안
“패션 리더로서의 쇼핑몰 감각의 속도가 다른 쇼핑몰”이라는 컨셉 하의 공격적 마케팅을 꾸준히 실시.
기존 경쟁 온라인 사이트와 다른점을 부각시키고 이에 기업의 역량을 집중시킴
기존의 종합쇼핑몰을 지양하고 패션, 의류 전문 쇼핑몰로서의 전환

참고자료

· 없음