마케팅채널의 번역본

소개

경영대학원의 석,박과정

목차

마케팅 채널

본문내용

(마케팅채널의 주요 관계자)
Producers &
Manufacturers
(생산자 및 제조자)
Objective 1
Intermediaries
(중개업자)
Final Users
(최종 사용자)
Wholesale
Intermediaries
(도매 중개업자)
Retail
Intermediaries
(소매 중개업자)
Consumers
(소비자)
Industries
(산업)
* Commercial Channel
(상업채널)
* Target Markets
(목표시장)
2
Why shift distribution tasks to intermediaries?
(배달업무가 중개업자로 이동하는 이유?)
Objective 2
Producers
&
Manufacturers
(생산자 및 제조자)
Intermediaries
(중개업자)
Lack expertise
(전문지식 부족)
Lack economies of scale
(규모의 경제가 부족)
Spread high fixed costs
over large quantities of
Diverse products
Achiever economies of
Scope and economies of scale
규모의 경제 (Economy of Scale) 각종 생산요소의 투입량을 증가시킴으로써 이익이 증가되는 현상을 말 한다. 대량생산에 의하여 1단위당 비용을 줄이고 이익을 늘리는 방법이 일반적인데, 최근에는 특히 설비의 증강으로써 생산비를 낮추는데 주안 점을 두고 있다. 이 경우에는 기술혁신을 수반하는 것이 보통이며 이를 ＇규모의 이익’이라고 한다.
2
Example : Distribution of Crayons(예: 크레용 분배)
Manufacturer direct to customers
(제조자에서 직접 소비자로)
Huge order processing facility (대규모 주문 생산 설비)
Huge inventory(대규모 재고)
Several warehouse locations (지역 창고들)
Transportation of product to consumers (소비자에 직송)
= Cost prohibitive
(비용이 터무니없이 비쌈)
2
Major Types of Wholesalers(도매상의 주요 형태)
Objective 3
Merchant

참고자료

· 없음