의제설정이론

목차

의제설정이론의 개념
의제설정이론의 한계
사례를 통해본 의제설정기능
결론

본문내용

의제설정이론의 개념

매일매일 쏟아지는 뉴스 중에서 어떤 뉴스는 머릿속에 남아 있는가 하면 그렇지 않은 뉴스도 많다. 의제 설정이론은 미디어가 공중에게 무엇을 생각하도록 설득할 수는 없으나 무엇에 대해 생각하도록 할 수 있다는 이론이다. 예를 들어 특정 주제를 중요하게 부각시키려면 미디어가 그 주제에 대해 주목하고 많이 다르면 공중이 그 이슈를 중요하게 생각한다는 것이다. 의제 설정이론은 미디어 의제와 공중의제 라는 두 가지 변인을 중심으로 이론적 관계가 형성되어 있으며, 방법론적으로는 수용자 조사와 미디어 내용분석을 병행해야하는 이론이다.
이 이론의 핵심 개념인 ‘의제 설정’이라는 개념에 대해 가장 명확하게 서술한 사람은 Bernard C.Cohen이다. 이 사람은 1963년 자신의 저서에서 “언론은 정보와 의견의 단순한 조달자가 아니라 그 이상의 것이다. ‘무엇을 생각’할 것이냐를 사람들에게 말해 주는데 있어서는 그것이 항상 성공적이라고는 할 수 없겠으나, 독자들에게 ‘무엇에 대하여 생각 ‘할 것이냐를 말해 주는데 있어서는 그것이 놀랄 만큼 성공적이다. 사실은 신문은 독자들에게 특정 사건에 대한 주목을 요구하고 있으며, 그 결과 독자들로 하여금 무엇에 대하여 생각하고 이야기할 것이냐를 결정하는 데 강력한 영향을 미치고 있다’라고 매스 미디어의 의제설정기능에 대하여 분명하게 서술하고 있다.
1972년 McCombs와 Shaw는 의제설정기능이론을 처음으로 제시하면서 다음과 같은 가정을 내세웠다. “매스미디어가 수용자들의 태도의 방향이나 강도에 대해서는 조금밖에 그 영향을 미칠지 모르나, 그것이 각 정치적 캠페인에서 그 의제를 설정해 줌으로써, 정치적 이슈에 대한 수용자 대중들의 태도의 현저성에는 큰 영향을 미치고 있다.”
McCombs와 Shaw는 이러한 가정을 실증적으로 입증해 보임으로써 매스 미디어의 의제설정기능이론은 하나의 새로운 이론으로서 크게 대두되기 시작하였다.
의제설정은 “매스 미디어에서 강조하는 이슈나 의제와 미디어 수용자들이 중요하다고 여기는 이슈나 의제간의 정적 혹은 인과적 관계”를 가리키는 개념이라고 볼 수 있다. 이때 의제설정기능이론에서 가장 핵심적으로 취급하고 있는 ‘의제’라는 개념은 매스미디어에 의해서 강조 보도되고 있는 이슈나 주제를 ‘미디어의 의제, 그리고 수용자 대중들에 의해서 중요한 것으로 지각되는 이슈나 주제를 ‘수용자 대중의 의제’라고 한다.

참고자료

· 없음