미스터 피자 중국시장 진출사례

소개

미스터 피자가 중국으로 진출한 사례를 통해 어떤 이익을 창출하였으며 4p 전략과 STP전략
SWOT분석등을 통하여 좀더 세분화 시킨 자료이다.

목차

서 론
1. 연구목적 및 개요
2. 기업소개
본 론
3. 중국시장진출배경
4. SWOT분석
5. STP분석, 4P분석
6. 중국시장진출전략
결 론
7. 문제점분석
8. 향후 전략

본문내용

연구목적

현재 중국시장에서 해외의 기업들이 좋은 성과를 거두고 있으며 이에 따라 우리나라 외식 기업들은 중국시장에 진출하기 위한 전략과 공략 방법 연구에 많은 시간을 투자하였다. 실제로도 진출기업 중에는 상당한 성공을 거두며 안정적인 성장세를 그리고 있는 기업이 있고, 미스터 피자가 대표적인 예라 할 수 있다. 이러한 상황에서 2000년 베이징에 첫 점포를 오픈하고 중국시장에서 성장해 나가고 있는 미스터 피자의 진출 전략을 연구함으로써 우리나라 외식업체의 중국 진출에 대해 더 깊이 알아보기로 하였다.

미스터피자 개요

미스터피자는 뉴욕 45번가 ‘레이스피자’의 조리법을 그대로 이어받은 정통 수타피자 브랜드로서 1990년 일본의 ‘미스터피자 JAPAN’사와 기술제휴로 탄생된 이후 현재는 ㈜한국미스터피자가 일본을 제외한 전 세계의 상표권을 소유하고 있다.

참고자료

· www.mrpizza.co.kr
· www.fnnews.com
· www.lgeri.com
· www.seri.org
· www.nso.go.kr
· 중국마케팅- 김용준, 2006
· 한국 외식 프랜차이즈 시스템의 중국시장 정착 방안에 관한 연구 - 윤홍근, 조선대 대학원, 2005