크리스피 크림도넛과 던킨도넛의 분석과 비교를 해 보았음

소개

현재 우리나라에 있는 도너츠 브랜드는 던킨도
너츠, 크리스피크림, 팔래스 도너츠, 미스터도
너츠 등 여러개가 있지만 그 중에서 우리나라에
가장먼저 도너츠매장을 열어 시장 점유율 1위
업체인 던킨도너츠와 우리나라에 들어온지 얼
마 되지 않아 급속한 성장으로 2위를 하고 있는
크리스피 크림 도너츠와의 관계를 비교 분석하
면서 현재 우리나라 도넛시장의 현황에 대해서
알아본다.

목차

●선정동기
●크리스피 크림 도넛
-연혁,기업규모,한국진출, 제품소개
-촉진사례
-SWOT,STP,4P 분석
-문제점& 대책방안
●던킨 도너츠
-유래,연혁, 한국진출현황, 제품소개
-마케팅 전략 (SWOT, STP,4P)
-광고전략
-성공경영 전략 분석
-던킨도너츠 매장 내 키친 형성, 카페형 형성,이벤트
-문제점& 대책방안
●던킨 도너츠와 크리스피 도넛 비교정리
●설문조사
●출처

본문내용

선 정 동기

현재 우리나라에 있는 도너츠 브랜드는 던킨도
너츠, 크리스피크림, 팔래스 도너츠, 미스터도
너츠 등 여러개가 있지만 그 중에서 우리나라에
가장먼저 도너츠매장을 열어 시장 점유율 1위
업체인 던킨도너츠와 우리나라에 들어온지 얼
마 되지 않아 급속한 성장으로 2위를 하고 있는
크리스피 크림 도너츠와의 관계를 비교 분석하
면서 현재 우리나라 도넛시장의 현황에 대해서
알아본다.

선점효과 소비자들은 서구적인 음식 습관에 익숙해지고 있으며, 따라서 도넛전문점이라는 새로운 분야를 첫 선보였지만 별다른 저항 없이 간편하고 깔끔하게 도넛과 커피를 즐길 수 있다는 점에서 호응을 이끌어 냈다.

제품력 및 서비스 정신 Q. S. C(Quality, Service, Cleanliness) 3대 목표의식으로 최고의서비스를 지향
지속적인 품질 관리와 다양한 제품 개발을 함으로써 고객 만족을 위해 항상 노력

광고
이벤트,해피포인트카드 2001년부터 TV광고를 시작하여 이병헌, 김재원, 일본모델 오타니 료헤이 등 인기 스타들이 등장
cf광고를 함으로써 고품격 도넛이라는 이미지를 소비자에게 인식시켜주었다.
많은 행사와 이벤트, 포인트 적립 등의 적극적인 마케팅 전략

매장입지조건
상권 분석 및 점포 입지를 철저히 분석하여 주요 상권 및 대학가에 던킨도너츠의 점포를 열어 연간 530억 이상의 시장의 국내 도넛 전문점을 90% 독점하고 있다.

참고자료

· 던킨도너츠 공식 홈페이지 : http://www.dunkindonuts.co.kr
· 해피포인트카드 공식 홈페이지 : http://www.happypointcard.com
· 한국경제신문, 한국경제, 비즈넷 타임즈
· 던킨도너츠 둔촌점 하루 350명 북적, 2001-10-08
· 던킨도너츠 스타벅스 아성에 도전장, 2005-04-07
· 맛 패션 우리가 좌우 도넛은 신촌 케이크는 테헤란로, 2005-05-20
· 광고정보센터: http://www.advertising.co.kr/
· 크리스피 크림 도넛 공식 홈페이지:http://www.krispvkreme.co.kr
· 바이킹-선택의 기준- 선택토론
· 인터넷 연합 뉴스
· 한겨레 사이트 : http://www.hani.co.kr
· 콜레오 마케팅 그룹(http://www.coleomarketing.com/casestudies/krispykreme.html)
· 보랏빛 소가 온다