프로모션관리-포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가

소개

포장(packaging)은 POP(구매시점) 커뮤니케이션의 중요한 요소 중 하나이다. 최근 구매한 제품의 포장 사진을 필히 첨부하여 제시하고(4점), 포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가해 보고(16점), 개선전략을 개발(10점)하시오.

목차

Ⅰ. 서론 (제품사진)

Ⅱ. 본론
1. VIEW모델의 정의
1. VIEW모델로서의 평가
1) V = Visibility (주목성)
2) I = Information (정보)
3) E = Emotional Appeal (감성소구)
4) W = Workability (기능성)

Ⅲ. 결론(개선전략개발)

※ 참고문헌

본문내용

Ⅱ. 본론

1. VIEW 모델의 정의
1) Visibility (주목성) : 구매시점의 소비자의 시선을 끌 수 있는 능력
2) Information (정보) : 포장에는 제품과 관련된 성분 표기라든지 제품 사용방법, 제품의 혜택,
경고문까지 다양한 정보가 어딘가에 있어야 한다. 포장상의 정보는 해당
제품의 시용구매를 자극하고 반복구매를 독려하며
제품의 올바른 사용방법을 알려 주는데 매우 유용하다.
3) Emotional Appeal(감성 소구) : 소비자가 바라는 이상적 느낌이나 기분을 느낄 수 있도록 색상,
모양, 포장재질이나 그 밖의 도구를 이용하여 우아함과 자부심
또는 흥분 재미 향수등과 같은 특정 감정을 유발할 수 있도록
고안해야한다.
4) Workability(기능성) : 포장의 본래 기능인 제품의 보호와 담는 용기로의 제 기능을 잘 수행해야
한다는 기능성이다. 첫째 포장이 제품을 잘 보호 하는가 둘째 소매상이나
고객들이 쉽게 보관할 수 있는가 셋째 소비자가 해당 제품에 쉽게 접근할
수 있고 쉽게 사용할 수 있는가 넷째 매장에서 소비자가 만지는 중에 본의
아니게 손상될 가능성이 높진 않은가 다섯째 포장이 자연친화적인가등이다.

참고자료

· 1. 프로모션관리(김성영.라선아 저). 한국방송통신대학교 출판부
· 2. www.yakult.co.kr (한국 야쿠르트)