[마케팅관리] 에뛰드하우스 마케팅전략 분석 및 향후 프로모션 전략

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅관리]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다. 미샤, 더페이스샵, 스킨푸드등의 저가화장품 시장의 급속한 성장과 함께 웰빙라이프와 기능성 제품에 대한 고객들의 선호도가 높아지는 등 화장품 시장조건이 급속하게 변하고 있는 가운데 태평양의 ‘에뛰드’화장품의 시장점유율 향상을 위한 마케팅기획서입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 기업소개

2. 환경분석
(1) 시장환경
(2) 5 Force
(3) 경쟁사분석

3. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportuinty
(4) Threat

6. 앞으로의 방향

본문내용

기업소개

- 1995년 4월, `고품질`, `합리적인 가격`, `심플한 디자인`, `다양한 컬러` 라는 4가지 기본 컨셉을 핵심으로 하는 메이크업 전문 브랜드로 태어남

- 에뛰드는 탄생 이후 지속적으로 소비자의 다양한 트렌드를 반영한 실험적이고 감각적인 컬러와 상품을 제안하며 메이크업 시장을 선도해 오고 있음
- 1990.7 (주)아본화학 태평양그룹으로 편입

- 1997.8 (주)에뛰드 로 상호변경

- 2003.11 03년도 수출실적 500만불 달성 (업계4위)

- 2005.8 에뛰드하우스 오픈(프렌차이즈 비즈니스 진출)

- 2006.4 향수 전문회사 `(주)에스쁘아` 합병

- 2006.7 에스쁘아 향수 이미지숍 `에스쁘아 플레이` 오픈


환경 분석

1) 시장환경
▶ 저가화장품 상승세 급락

- 업계 선발주자였던 미샤 (주)에이블씨엔씨 가 올 3분기 최악의 실적을 기록

- 국내 저가화장품시장이 포화상태

- 웰빙라이프와 기능성 제품에 대한 고객들의 선호도가 높아지는 등 시장 조건이 급속하게 변하고 있어 저가화장품업체들도 체질 개선이 필요하다는 의견이 대두

▶ 감성마케팅의 대두

`뉴로(neuro)` + `마케팅`= `뉴로마케팅(neuromarketing)`

아모레퍼시픽의 헤라 & 아이오페

: `감성영역인 우뇌 반응이 예상보다 적어 친밀감이
모자란다`는 결과 도출

->뇌 분석결과를 토대로 5개월간 브랜드 renewal작업
->올해 초 사각형 용기를 사용한 헤라의 카타노크림 출시

=>카타노크림은 올해 아모레퍼시픽의 최대 히트 상품

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

참고자료

· 없음