삼성 노블 카운티(실버타운)의 STP분석, 변화와 발전을 위한 구체적인 아이디어

소개

삼성 노블 카운티(실버타운)의 STP분석과 그들의 변화와 발전을 위한 구체적인 아이디어를 정리한 레포트 입니다. 신문 기사 내용들은 토대로 해서 분석해서 정확하고 실버(노인)소비자를 분석하는 여러가지 이론에 근거해서 STP분석했습니다. 새로운 아이디어들도 삼성 노블카운티에 대한것도 되지만 실버타운, 프리미엄을 추구하는 고급형 실버타운, 실버 산업 군에 접목시킬 만한 구체적인 아이디어들은 함께 정리했습니다.

목차

♬ Segmentation
1) 노인 묘사적 특성에 따른 세분화 모델 - Lifestage Gerontographics
2) LAVOA 세분화 모형(lifestyles and values of older adults)
3) 각 유형에 따른 마케팅 전략
♬ Targeting
1) 주거동
2) 너싱홈
3) 기타 시설
♬ Positioning
♬실버마케팅(노블 카운티) 새로운 아이디어

본문내용

♬ Segmentation
1) 노인 묘사적 특성에 따른 세분화 모델 - Lifestage Gerontographics
55세 이상 5,300만 명의 성인들은 4개의 세분집단, 즉 건강한 수행자, 병든 외향주의자, 허약한 은둔자, 건강한 만족추구자로 집단화될 수 있다.

① 건강한 호사가(healthy indulgers) : 독립적이고, 활동적이며, 상대적으로 부유한 건강한 상태의 성숙인 들이다. 그들은 사회적으로 참여하고 있으며, 일상에서 벗어나길 매우 원하고, 스스로를 만족시키는 것에 주저하지 않는다. 선택적 정보에 강한 욕구를 가지고 있으며, 여가활동을 추구하고 자원봉사와 같은 공동체 활동에 참여하는 경향이 있다. 이 집단은 상점 내 디스플레이에 관심을 갖는다. 또한 신용카드의 사용이 상대적으로 높다. 소득이나 사회적인 지위 면에 있어서 우월한 위치에 있고 인생을 즐기는 단계에 있다.
② 건강한 은둔자(healthy herrits) : 신체적으로 건강하고, 심리학적으로 사회에서 떨어져 있으며, 일상적인 일들을 염려하고, 직업을 가지고 있는 경향이 있다. 사회접촉이 거의 없으며, 소비관련 욕구가 상대적으로 거의 없다.
③ 병든 외출자(ailing outgoers) : 건강을 의식하고 상대적으로 열악한 육체적 상황에 있는 경향이 있다. 그러나 그들은 사회적으로 활동적이고, 연령 때문에 자신의 라이프스타일을 바꾸려 하지 않으며, 새로운 것을 배우거나 경험해 보는데 흥미를 가지며, 직장에서 퇴직한 사람들이다. 이들은 소비자 제품 및 서비스의 중심시장이다. 그들은 제품 정보와 가사를 돕는 제품 및 서비스에 대한 강한 욕구를 지니고 있다.
④ 병약한 은둔자(frail recluses) : 건강이 좋지 않고, 비활동적이며, 사회적으로 고립되어 있고, 심리적으로 사회에서 떨어져 잇는 경향이 있다. 그들은 직업을 가지고 있는 것보다 퇴직한 사람일 가능성이 높으며, 안전에 대해 특별히 의식하는 경향이 있다.

참고자료

· 동아일보
· 노컷뉴스