[서비스마케팅]KTF 마케팅 커뮤니케이션전략 (A+리포트)

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [소비자행동론] 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다. 이동통신시장에서 2등전략을 구사하고 있는 KTF의 가입율증대 및 모바일데이터 사용률 증대를 목표로 신 컨텐츠 개발 및 차별화된 커뮤니케이션전략을 도출하여 광고전략 및 브랜드전략을 제안한 마케팅 기획서입니다. 특히 비주얼하면서도 깔끔한 화면구성으로 전달효과를 극대화하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

목차

1. 문제분석 및 해결
- What : 신 컨텐츠 개발
- HOW : 차별화된 커뮤니케이션 도출

2. 전략방안 설정
- 전략 개요
- 브랜드속성 도출
- 전략 스케줄

3. 세부실행전략
- Shock
- Ionize
- Spread

4. 예산계획
- 연간예산 및 outro

본문내용

내용요약

퓨젼소비자 => Convergence

퓨전성향으로 컨텐츠와 단말기의 컨버젼스화가 확산
ex) 단말기의 컨버젼스 : 디지털카메라+핸드폰 = 디카폰
컨텐츠의 컨버젼스 : 게임+ 커뮤니케이션 = 네트워크게임

정액제가 실시될 경우, “퓨젼성향을 가진 소비자들은 컨텐츠의 컨버젼스화(복합 컨텐츠)를 원할 것으로 예측

신 컨텐츠 = 컨버젼스 컨텐츠

핵심타겟 => 2024층

2024는
2534 의식층과 30대 추종층을 선도
10대 행동층에게 직접적인 동기를 부여
직접 행동을 하기도 하는 행동층
2035를 잡기 위해서는 2024가 핵심!

참고자료

· 없음