[e비즈니스] 다음(daum)의 새로운 대안 UCC서비스 특성화 전략분석 및 전망

소개

본 자료는 신촌 Y대 [e비즈니스]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 리포트입니다. 최근 UCC(User Creative Contents)를 중심으로한 자체제작 동영상이 붐을 이루고 있는 가운데 다음의 UCC특성화 전략 추진현황을 분석하고 수익모델로서의 전망을 조사하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 국내 전반의 포탈업체들의 동향
⑴ 인터넷 포털 업체들 간 경쟁 구도

2. Daum의 현황
⑴ VISION
⑵ 주요 산업 및 제품/서비스, 그리고 경영실적
⑶ 성장전략
⑷ SWOT 분석

3. Daum의 전략적 분석
⑴ About UCC
⑵ UCC의 마케팅적 의의
⑶ STP 전략

4. Daum의 UCC현황 및 전략
⑴ UCC에 대한 개념 재정의 및 Daum 내 다양한 플랫폼
⑵ 각종 UCC이벤트로 자발적인 제작을 유도
⑶ Daum ‘즐겨찾기’

5. 다음 UCC의 문제점 분석과 대안
⑴ UCC의 저작권
⑵ 부적합 컨텐츠의 범람
⑶ 차후 지속적인 수익모델의 부재

6. Daum의 새로운 대안! UCC 서비스의 새로운 모색
⑴ 도입기 (친숙해 지기)
⑵ 성장기 (마음 맞추기)
⑶ 성숙기 (언제나 함께하기)
⑷ 새로운 시작! 혁신 (변치 않기)

부록- 그림 및 표

본문내용

1. 국내 전반의 포탈업체들의 동향

*변화하는 포털(Portal)의 의미
본래 인터넷 이용자들이 인터넷을 이용할 때 관문역할을 하는 사이트를 컫는 말이지만 최근에는 인터넷과 관련된 검색, 전자메일, 뉴스제공, 쇼핑 등 매우 다양한 기능을 제공하는 초대형 사이트로 정의되고 있는 추세이다.

⑴ 인터넷 포털 업체들 간 경쟁 구도

두 도표<부록-그림1-1, 그림1-2>를 보면, 2005년 국내 주요 인터넷 기업 4사의 매출합계는 1조원을 상회했다. 그리고 이들 4사의 매출합계 증가율은 79%(2004년 대비)로 타산업보다 월등히 높은 것으로 집계됐다. 이와 같이 급성장과 매출의 증대로 인터넷 포털시장은 나날이 이용자 확보 경쟁이 치열해지고 있다. 또한 인터넷의 종합 플랫폼화 그리고 미디어화 추세에 발맞추어 각 포털 업체 간 새로운 서비스 경쟁 또한 2006년 들어 본격화 되고 있다.

*인터넷 + 통신, 영상, 미디어, 상거래 = 종합적 플랫폼화
▷인터넷 산업 내 진화를 넘어, 타산업과의 융합 확대
Ex) NHN- 인터넷 전화시장 진출

① 시간 흐름에 따른 경쟁 순위변화 그래프
<부록-그림1-3>에서 포털 업계 경쟁현황을 보면 2005년 매출액 기준으로 NHN, DAUM, SK 커뮤니케이션즈의 순서이며, 이것은 <부록-그림1-4>의 순서와 동일한 것으로 미루어 사이트 방문자수와 매출액은 비례한 것을 알 수 있다.

② 경쟁사의 차별화 전략
NHN
매출/영업이익: 3.574억원/1314억원
(2005년 기준)
1999년 6월 설립되어 국내 검색포털 선두업체로서 주요사업은 네이버의 지식검색, 블로그 및 카페 그리고 한게임은 90여종의 인터넷 게임을 서비스 하고 있다.
경쟁우위: 초기 검색포털에서 시작하여 뉴스, 커뮤니티, 게임 등 타 서비스로의 성공적인 확장을 이루었으며 검색과 게임 중심의 안정적인 수익구조를 확보한 기업이다. 특히, 지식검색 등 사용자 생산 컨텐츠(UCC)의 우위로 많은 방문자를 가지고 있으며 이런 역량확보로 일본 등 해외시장 진출도 호조세에 있다.

참고자료

· 없음