햇반의 마케팅 분석과 성공을 위한 대안 그리고 햇반의 미래

소개

햇반에 대한 3C 분석 (Customer, Competition, Company), 햇반의 SWOT 분석, STP 분석
그리고 4P 분석과 함께 햇반의 마케팅전략 대안에 대한 PPT

목차

Part 1
-햇반의 시장 진출 및
-성장 과정과 경쟁 식품들

Part 2
햇반과 환경 분석
1) 3C 분석 (Customer, Competition, Company)
2) 햇반의 SWOT 분석
3) STP 분석
4) 4P 분석

Part 3
-햇반의 대응 방법
-대안 선택
-햇반의 미래

본문내용

아~ 엄마가 해주신 밥 먹고 싶다.
라면에 햇반 하나 어때?
햇반의 시장 진출 및
성장 과정과 경쟁 식품들
햇반 1996년 출시
국민 소득 증가 <->맞벌이 부부가 급증
전자레인지가 널리 보급되던 시기다.
97년 매출액 70억원. 공장 설비 투자 400억원 불안한 출발
2000년대 초반 햇반 매출액은 연간 50~80% 폭발적 증가 추세
전체 즉석밥 1,200억원 시장규모
햇반은 830억원의 매출액으로 업계 1위 자리를 고수

밥 대신 먹을 수 있는 것이 상품밥만 있는 것은 아니다.
삼각김밥 등 여러 가지 대체 식품들은 많다.
삼각김밥의 일일 판매량이 50만개에 달하고
연간 1,200억원 규모 예상
햇반의 시장규모가 성장할 가능성은 충분하다!

Part 1
햇반의 시장 진출 및
성장 과정과 경쟁 식품들
Part 2
햇반과 환경 분석
- 3C 분석
(Customer, Competition, Company)
- 햇반의 SWOT 분석
- STP 분석
- 4P 분석
Part 3
햇반의 대응 방법
대안 선택
햇반의 미래
P
Company
독신자 맞벌이 주부,학생, 전업주부, 노인층등 확대중
여행, 레저활동과 같은 가정 외 수요 확대
강력한 Brand name ->약70% Market share
Heavy user의 타상품 이용 비교 경쟁력 필요
라면 햇반과 경쟁 재화 & 대체재화 CJ 라면사업 추진 NO
삼각김밥 1만영개가 넘는 점포 삼각김밥 취급
‘한국인에게 밥’ 이라는 개념
CJ 사업의 다각화 (언터테인먼트 ,바이오 ,신유통)
엔터테인 ->브랜드이미지 상승효과
식품사업 ->현금의 원활한 흐름
식품산업의 집중도 하락
우리 아들 햇반 먹고 힘내라~
햇반과 환경 분석
- 햇반의 SWOT 분석
강점(S)
계속 되는 웰빙 열풍

다양한 종류의 제품 개발

고급상품이라는 이미지 구축

기회(O)
후발 업체들의 시장 진입

사람들의 아침식사 횟수의 감소

도시락업체의 증가

참고자료

· 없음