클로렐라 마케팅 전략분석

소개

점차 증가하고있는 건강식품 시장에서 클로렐라 시장의 규모도 점차 늘어나고 있다.
클로렐라에 대한 마케팅 전략분석이다,

목차

1. 외부분석
1)거시적분석
2) 미시적 분석
3) 시장분석(SWOT분석)
4) 경쟁자분석
5) 환경분석
6)고객분석
2. 내부분석
1) 인적부분
2) 조직부분
3) 물적자원

본문내용

1. 외부분석

1) 거시적 분석

건강기능식품 시장의 2005년도 시장규모는 2조 1,000억원 규모로 국내 건강기능식품 생산실적은 전년 대비 약 17% 증가한 것으로 나타났다. 2006년도 시장규모는 2조 1,500억원 규모이며 생산실적은 7,008억원 규모로 전년 대비 약 2.3% 증가한 것으로 나타났다. 이는 장기적인 경기 침체임에도 불구하고 건강을 지향하려는 소비자들의 요구가 일부 반영된 것으로 판단된다.
품목별로 보면 2006년 식품의약품안전청의 건강기능식품 생산실적 통계 자료에 의하면, 100억원이상 판매된 제품군은 홍삼을 비롯해 알로에, 영양보충제, 글루코사민, 인삼, 클로렐라, 감마리놀렌산, 효모, 유산균, EPA/DHA 함유제품 등 10개 품목군이었다.
제품군별 국내 판매액을 살펴보면 홍삼제품이 2,469억원으로 독보적인 1위를 기록했고, 알로에제품이 1,031억원으로 2위, 영양보충용 제품이 859억원으로 3위를 기록했다. 특히 이들 상위 3개 제품군의 국내 총 판매액은 4,359억원으로 전체의 62.2%를 점유한 것으로 분석됐다. 이어 글루코사민함유제품 367억원, 인삼제품 356억원, 클로렐라제품 325억원, 감마리놀렌산함유제품 289억원, 효모제품 184억원, 유산균 함유제품 168억원, EPA/DHA 함유제품 152억원 등의 순이었다.

2) 미시적 분석

국민들의 소득이 증가함에 따라 현대인들은 건강에 관한 관심을 많이 기울이게 되었다. 이른바 “웰빙” 이라 불리는 트렌드는 우리나라 뿐만 아니라 전 세계적인 열풍이다. 몇 년 전부터 각광받고 있는 클로렐라는 체질개선, 중금속 오염물질과 화학약품의 중독으로부터 해독작용, 체내균형유지와 생체기능, 원활한 혈액 순환 등 탁월한 기능이 있는 것으로 알려져 있다. 클로렐라 시장은 매년 급속도로 성장하여 2006년에 325억의 시장을 형성하였고, 점차 시장의 규모가 늘어나고 있다.

참고자료

· 없음