지펠과 디오스의 경쟁상황 분석과 마케팅 활동에 대한 소비자 인식,반응의 분석

소개

마케팅강의에 제출하였습니다.
`지펠’과 ‘디오스’는 프리미엄 양문형 냉장고의 우위에서 독보적인 1위, 2위를 선점하고 있습니다.
그 두 브랜드의 우위 차이가 근소하고 소비자들 또한 두 브랜드 이미지를 비슷하게 받아들이고 있는 것에 착안하여, 두 브랜드가 선점한 공통적 경쟁우위와 차이점에 대해 인식하였습니다. 나아가 두 제품의 마케팅 활동에 대한 소비자의 인식과 반응 분석을 실제 표본조사와 심층면접조사를 통하여 그 차이점을 가시화하였습니다.

마케팅이론을 통한 접근을 깔끔하게 정리하였고,
설문조사와 심층 면접의 결과를 도표 등으로 표현하였으며,
각 설문문항의 의미에 대한 사전설명으로 교수님에게 큰 칭찬을 받았습니다.

팀과제였으며, 제출하고 전원 A+, 발표점수 또한 A+을 받았습니다.

hwp파일 본문 42p 와 ppt로 이루어져있습니다. ppt의 경우는 레포트를 간략하게 정리해 놓은 것과 다름없으므로 참고하시면 되겠습니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 경쟁상황 분석
1) 미시 분석
2) 거시 분석
3) SWOT 분석
4) STP

2. 4P MIX

3. 소비자 인식 / 반응조사

1) 표본조사
2) 심층조사

4. 포터의 다이아몬드 모형

5. 트렌드 예측과 향후 전략적 제언

III. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1999년 수입선 다변화의 해체로 한국의 시장은 밀려오는 외국산 제품들과의 대결을 피할 수 없었다. 이는 보다 발전된 기술과 제품을 소비자에게 공급할 수 있는 중요한 동인이 되었으며, 예상과는 달리 한국 제품의 선전으로 우리의 산업 경쟁 시장의 가능성을 재확인 하는 중요한 계기가 되었다.
특히 한국 제품의 선전은 원천 기술의 집약된 소형 디지털 기기의 분야보다 가전시장에서 큰 두각을 나타내었다. 한국의 가전제품은 외국회사에 맞서 80% 이상의 점유율을 유지하며 되었으며 반대로 외산 가전업체들은 한국시장에서 고전을 면치 못하고 있는 실정이다.
이러한 시장 상황을 기반으로 조사․입증된 삼성전자의 ‘지펠’과 LG 전자의 ‘디오스’의 프리미엄 양문형 냉장고 분야의 독보적인 우위는 많은 것을 시사 한다고 볼 수 있다.
특히 두 상품의 성공과 외산 프리미엄 양문형 냉장고의 실패의 주요한 차이가 ‘마케팅 활동’으로 기인되었다는 사실에 주목해야 한다. ‘지펠’과 ‘디오스’ 는 매체 광고를 통해 지속적인 마케팅 활동, 스피드 경영과 온․오프라인 유통 채널 강화의 효과적인 운용을 진행한 반면, 외국계 브랜드는 한정된 고객 수요로 인해 특정 계층을 상대로 한 제한적인 마케팅 활동을 벌여온 것으로 알려져 있다.
그렇다면 우리가 앞으로 한국산 프리미엄 양문형 냉장고의 우위를 유지하고 발전시켜 나가는데 필요한 요소는 무엇인가?
우리는 ‘지펠’과 ‘디오스’가 프리미엄 양문형 냉장고의 우위에서 독보적인 1위, 2위를 선점하고 있다는 사실 뿐만 아니라 그 두 브랜드의 우위 차이가 근소하며, 소비자들 또한 두 브랜드 이미지를 비슷하게 인식하고 있음을 상기해야 한다. 또한 두 브랜드가 외산 브랜드보다 선점한 공통적인 경쟁 우위는 개발하며, 차이점은 인식하여 보다 경쟁적인 발전을 도모해야 한다.

참고자료

· 없음