여행상품의 특성과 여행상품개발방안

소개

여행상품에 대한 전반적인 설명과 개발방안에 대해서 다룬 레포트입니다. 오늘날은 수많은 여행사의 등장으로 인하여 치열한 경쟁이 나타나고 있다. 또한 여행객들의 다양한 욕구의 증대 역시도 다양한 종류의 여행상품을 만들어 내고 있고, 여행사 사이의 경쟁을 더욱 치열하게 하고 있다. 여행사의 유지와 지속적인 성장을 위해서는 다른 요소들도 중요하겠지만 어떠한 여행상품을 개발하는가가 가장 중요한 문제일 것이다. 따라서 끊임없이 여행상품개발을 하여 꾸준한 고객창조를 할 수 있어야 한다. 이를 위해서는 여행상품에 대한 이해가 필수적이며, 마케팅적 측면에서 여행상품의 개발방안에 대한 기본적인 이론에 대한 이해를 바탕으로 하여 여행상품의 개발을 할 수 있어야 하겠다.

목차

제 1장 서 론
제 1절 연구 배경 및 목적
1. 연구 배경
2. 연구 목적
제 2절 연구 범위 및 방법

제 2장 여행상품에 대한 이론적 고찰
제 1절 여행상품의 개념
1. 상품의 개념
2. 관광상품의 개념
3. 여행상품의 개념
제 2절 여행상품의 구성요소
제 3절 여행상품의 분류
1. 기본적인 분류
2. 참가형태에 따른 분류
3. 참가규모에 따른 분류
4. 판매시장에 따른 분류
5. 기획주최자에 따른 분류
6. 여행목적에 따른 분류
7. 여행형태에 따른 분류
8. 체류형태에 따른 분류
9. 참가층에 따른 분류
제 4절 여행상품의 수명주기
1. 상품수명주기
2. 여행상품 수명주기
제 5절 여행상품의 특성
1. 무형성
2. 계절성
3. 상품의 유사성과 모방의 용이성
4. 소멸성
5. 주관성
6. 복수의 동시소비 불가능성
7. 생산과 소비의 동시성
8. 설비투자비의 상대적인 저렴성
제 3장 여행상품개발에 대한 이론적 고찰
제 1절 신여행상품
1. 신상품의 개념
2. 신여행상품의 개발요인
제 2절 여행상품개발전략과 개발과정
1. 신여행상품의 개발전략
2. 여행상품개발과정

제 4장 여행상품 개발 방안
제 1절 우리나라의 여행상품개발상의 문제점
1. 상품과 수요자를 연결시키는 마케팅이 부족하다.
2. 여행객에 대한 고정관념이 있다.
3. 수도권 위주의 여행상품이 주를 이룬다.
4. 여행상품 다양화를 위한 사고의 혁신이 부족하다.
5. 핵심상품과 보조상품의 구분이 없다.

제 2절 여행상품 개발 방안
1. 여행상품의 분위기를 연출한다.
2. 발굴 안 된 자원을 활용한다.
3. 체면과 규범의 탈피
4. 시의적절한 소재의 활용
5. 특이한 체험상품을 개발
6. 엔터테인먼트 요소를 갖춘 상품의 개발
7. 계절성을 타파하는 상품
8. 하이브리드(hybrid)형태의 상품

제 5장 결 론

본문내용

1. 연구 배경

인간은 여행이라는 수단을 통해 단편적이고 권태로운 삶 속에서 쌓인 스트레스를 해소시켜주고 기분전환을 시켜 주며, 건강한 육체를 보존시켜 준다. 또한, 삶의 질을 높일 수 있으며 개인의 가치를 실현하게 해 주는 역할을 하기도 한다.
오늘날은 수많은 여행사의 등장으로 인하여 치열한 경쟁이 나타나고 있다. 또한 여행객들의 다양한 욕구의 증대 역시도 다양한 종류의 여행상품을 만들어 내고 있고, 여행사 사이의 경쟁을 더욱 치열하게 하고 있다. 여행사의 유지와 지속적인 성장을 위해서는 다른 요소들도 중요하겠지만 어떠한 여행상품을 개발하는가가 가장 중요한 문제일 것이다. 따라서 끊임없이 여행상품개발을 하여 꾸준한 고객창조를 할 수 있어야 한다. 이를 위해서는 여행상품에 대한 이해가 필수적이며, 마케팅적 측면에서 여행상품의 개발방안에 대한 기본적인 이론에 대한 이해를 바탕으로 하여 여행상품의 개발을 할 수 있어야 하겠다.

2. 연구 목적

이 강의 목적은 ① 여행상품의 개념에 대해 이해한다. ② 여행상품의 특성에 대한 이해를 바탕으로 여행상품개발방안을 생각해본다. ③ 여행상품개발 이론에 대해서 이해한다. ④ 현재 여행상품의 문제점에 대해서 알아보고, 미래의 여행상품개발방안에 대해 생각해본다. 라는 4가지 목표를 가지고 이루어 질 것이다.

제 2절 연구 범위 및 방법

이번 강의의 범위는 여행상품과 여행상품개발에 대한 이론적 배경을 전개시키고, 이를 바탕으로 하여 여행사의 발전을 위한 측면에서, 국내관광의 발전을 위한 측면에서 여행상품의 개발방안에 대해서 알아보는 것이다. 연구방법은 국내외 관련서적, 신문기사, 인터넷 자료 및 연구논문을 중심으로 문헌연구를 하였고, 이 자료를 수집, 정리하여 내용을 구성하였다.

제 2장 여행상품에 대한 이론적 고찰
제 1절 여행상품의 개념
여행상품에 대한 개념에 대하여 알아보기 전에, 그 상위개념인 관광상품과 상품에 대한 개념에 대해서 알아보도록 하겠다.

참고자료

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· <인터넷자료>
· ‣ 문화관광부 홈페이지(http://www.mct.go.kr)