브랜드란

소개

마케팅 관리 라는 과목을 하면서 브랜드에 대해서 조사해서 리프트를 작성한겁니다~
많은 도움이 되시길 바랍니다~

목차

브랜드란?
브랜드의 형태적 구성요소
브랜드가 만들어지는 과정 
기타 자료
-좋은 브랜드란?
-성공 사례

본문내용

브랜드란?
브랜드란 과거 노르웨이 등지에서 행해졌던 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처를 표시하는 ‘Brandr’ 에서 유래되었다는 설과 16세기 초 위스키 제조업자들이 위스키에 이름을 찍어 싼 타사 제품으로 둔갑하는 것을 방지하고자 한 것에서 시작되었다는 유래를 가진다. 브랜드는 이처럼 아주 오래전부터 시장에서 중요한 역할을 해왔지만 브랜드의 이미지가 시장 경쟁에서 중요한 요소로 인식된 것은 20세기부터라고 할 수 있다.

판매자가 자신의 상품 혹은 서비스를 다른 경쟁자의 것들과 구별하기 위해 사용하는 명칭(name), 용어(slogan), 상징(symbol), 디자인(design) 혹은 그 결합체이다.

- 현대의 브랜드란 용어는 굉장히 많은 것을 포함하고 있는 용어이다.
마케팅이란 무엇인가에 대해 많은 답이 나올 수 있는 것처럼, 브랜드가 무엇인가 하고 묻는 다면 관점에 따라서 굉장히 많은 답이 나올 수 있을 것이다. 그럼에도 불구하고 브랜드에 대한 나름의 정의는 필요하다고 생각한다.


브랜드의 형태적 구성요소

상업적인 용도의 브랜드는 형태적으로 두 가지 구성요소를 지니고 있으며, 대부분 이두가지 구성요소의 형태적 결합으로 나타내진다.
로고(Logo)와 심볼(Symbol)이 그것인데, 로고(Logo)라 함은 그 브랜드가 가지고 있는 Identity를 문자의 형태로서 함축적으로 표현한 것으로서 Text로 표현된다. Local 기업의 경우에는 Logo가 자국어로 주로 표현되었으나, Global 기업의 경우는 영어가 주를 이루어 왔다. 하지만 세계화가 진행됨에 따라 영어, 기업명 이니셜이나 사업주 이름의 이니셜 등이 사용되기도 한다. Logo의 예를 들자면 삼성, LG, 현대, SK, KT, 한국전력 등의 Text가 그것이라고 할 수 있다.
  - 기업, 제품의 기능과 연상됨 : 한국전력, 한국수자원공사 등
  - 기능과 연상되지 않음 : P&G, SH공사

참고자료

· 브랜드가 만들어지는 과정/작성자 모범생활(네이버 블로그)
· 커뮤니케이션 사례 발췌 : 전략적 브랜드 관리, Kevin Lane Keller, 2001
· 돈이 보이는 리얼타임 뉴스’ 머니투데이
· 좋은 브랜드란? (2007.12.7 up)작성자 얼렁뚱땅(네이버 블러그)
· 인터넷 창업 카폐 유필