TOYOTA의 PRIUS 진출

소개

TOYOTA의 PRIUS 진출

목차

1.하이브리드 자동차 개념
2.토요타 - 프리우스
3프리우스의 장점 및 단점
4프리우스의 가격 수지
5미국 소비자 성향
6토요타의 마케팅 전략
7마케팅 전략의 결과
8결 론 (하이브리드카의 미래)
9Questions For Discussion
Q & A

본문내용

1.하이브리드 자동차 개념
연료
전기
>휘발유나 디젤 등의 엔진 뿐만 아니라, 전력공급에 의한 모터도 함께 가동함으로써 주행의 시너지효과를 창출하고 연비를 절약하고 환경오염도 줄 일수 있는 미래형 자동차

2.토요타 - 프리우스

토요타의 최초 하이브리드 자동차
프리우스 = ‘과거로 가기 위한’
1500CC 4기통 휘발유 엔진 + 33KW 전동기
5인승 소형의 세단 헤치백

1997년 생산 시작
1998년 일본 처음 시판
2000년 미국 진출

3. 프리우스의 장점 및 단점
장점
출발 시 전지사용,
고속 시 자동 엔진 변환
->주행의 시너지 효과창출

연비의 획기적 개선
->휘발유 1L당 약28Km
(에코의 연비 2배)
EPA 운전사이클 시스템

단점
동등 클래스 차보다 높은 가격
계측 환경의 차이로 인한 표기
연비와 실용상의 연비 차이

4. 프리우스의 가격 수지

1.에코와의 가격차이 3000달러 – 프리우스 약1년 주행시 3000달러 연비이 득으로 가격차이에 대한 수지를 맞출 수 있다.
2.하이브리드 차를 한번 생산하기 시작하면 가격을 낮출 수 있다.
3.자동차의 주요 비용에 사용되는 니켈금속-수소화 배터리
가격 또한 경제 규모를 통해 가격절감 할 수 있다.
>가격 보완을 통한 미국시장 성공 예측

참고자료

· 없음