반복광고의 성공과 실패

소개

반복광고의 실패와 성공사례
우리는 하루에도 수만가지의 광고에 노출되어 있다. 광고를 통하여 소비자는 생활속에 불편함을 해소하고 욕구를 만들어내기도 한다. 하기에 광고는 자본주의의 꽃으로 불린다. 광고로 인해, 상품의 소비와 생산이 촉진되기 때문에 자본주의를 움직이는 원동력이 된다는 의미에서다

목차

성공사례
실패사례

본문내용

반복광고의 성공사례
대표적인 성공사례는 박카스를 들 수 있을 것이다.
‘젊은날의 선택’이라는 카피로 제작된 여러 가지 광고는 젊은 소비자를 박카스에 충성하는 소비자로 재탄생시켰다. 지킬 것은 지키는 형태의 광고는 소비자들에게 신선한 청년들의 이미지를 만들어준 것이다. 그 후 박카스는 국토대장정등 젊은이들을 위한 마케팅을 꾸준히 전개할 수 있는 힘이 생겼다.
그리고 다른 성공적인 반복광고 사례는 현대카드광고를 들 수 있겠다.
아버지는 말하셨지~ 라는 흥겨운 리듬과 귀여운 곰돌이 탈로 많은 현대카드 지지자 들을 탄생시켰다. 숱한 패러디를 만들어 낸 현대카드 광고는 이후 핸드폰 벨소리와 컬러링으로도 대성공을 거두었다.
요즘 나오는 반복광고의 성공사례로는 KTF의 쇼와 SK텔레컴의 T광고를 들 수 있겠다.
3.5세대 휴대폰 시장에 KTF의 쇼는 선발주자로 진입하였다.
쇼는 KTF의 이름보다는 브랜드인 쇼를 중심으로 광고를 시작하였다. KTF의 이미지가 휴대전화 시장에서는 SK텔레컴보다 후발주자라는 인식이 강하기에 선택한 이 전략은 쇼곱하기 쇼는 쇼, 쇼 대한민국 보고서의 반복광고를 통해 소비자들에게 화상전화의 필요성에 대한 학습을 진행하였고, 반복되고 일관적인 광고 컨셉으로 소비자들에게 어필하고 있다.

참고자료

· 각종 신문자료