던킨 도넛츠 마케팅 분석 자료

소개

던킨 도넛츠의 마케팅을
거시적 미시적 경쟁적 관점에서 분석한 프리젠테이션 자료입니다.
방대한 자료를 체계적으로 요약한 뒤 분석했기 때문에
자료의 질이 매우 높다 할 수 있습니다.

목차

1 선정 배경
2 기업 소개
3 산업 환경
4 STP
5 4P
6 분석
7 평가 및 제언
8 Q & A

본문내용

II. 기업소개
기업 소개
☞ 1948년 메사츄세츠 에 ‘Open Kettle’으로 첫 오픈
☞ 1963년 100개 점포에서 천만 불 매출 기록
☞ 1979년 1000번째 미국내 점포 개점
☞1994년 한국 이태원에 1호점 오픈
☞2001년 던킨도너츠 tv 광고 시작
☞2003년 커피 & 도넛 광고 시작
☞2005년 국내 매장 320개 오픈
☞ 1937년 노스캐롤라이나주 1호점 오픈
☞ 1960년 기계자동화
☞ 1982년 따뜻한 도넛 체험을 슬로건 채택
☞ 2000년 증권시장에 상장
☞ 2001년 캐나다를 시작으로 해외매장 오픈
☞2004년 아시아 최초로 한국에 매장 오픈 ,신촌에 1호점 오픈
기업 소개
☞ 매장 수 : 435 개
☞ 매출 : 연간 1200 억원대 ( 작년 기준)
☞ 일평균 매출 : 800만원 ( 명동점 기준)
☞ 14년 동안 약 4억 3000만개 판매 -> 국민 1인당 (4500만명 기준 ) 9.5개씩 먹음
☞ 매장 수 : 26 개
☞ 매출 : 연간 300 억원대 ( 작년 기준 )
☞ 일 평균 매출 : 1000만원 (명동점 기준)
☞ 매장 당 월 평균 매출 : 2억-2억 5000만원
던킨이 매출과 시장 점유율에서는 월등히 앞서지만 크리스피크림의 성장율이 상당함

산업 환경 분석 (5 Forces Analysis)
Threat of Substitutes

패스트 푸드, 빵, 떡, 삼각김밥, 주먹밥

-> 한 상 대신 간편식을 선호, 입맛의
다양화로 도넛의 대체품이 많이 존재

참고자료

· 없음