스포츠스폰서쉽이란 무엇인가 - 스포츠스폰서쉽의 정의, 목적과 이익, 규모,역학 및 권리, 스포츠스폰서쉽의 효과 및 마케팅과의 관계, 실제 성공사례분석

소개

스포츠마케팅 강의시간에 제출한 스포츠스폰서쉽에 대한 레포트입니다 .
방대한 자료를 체계적으로 정리하였습니다. 또한 성공사례를 국가별, 기업별, 선수별로 조사하였습니다. 많은 도움이 되길바랍니다.

목차

□ 스포츠 스폰서쉽의 정의
□ 스포츠 스폰서쉽의 목적과 이익
□ 스포츠 스폰서쉽의 현황과 규모
□ 스포츠 스폰서쉽의 발전 이유
□ 스포츠 스폰서쉽의 역할
□ 스포츠 스폰서쉽의 권리
□ 스포츠 스폰서쉽의 효과
□ 스포츠 스폰서쉽과 마케팅의 관계
□ 스폰서쉽의 결정에 영향을 미치는 요인
□ 기업이 행하는 스폰서쉽의 효과
□ 스포츠 스폰서쉽의 성공사례분석
* 국가별 성공사례
( 미국, 일본 )
* 기업별 성공사례
( 삼성, LG, 대우, 코카콜라, 모토로라, 필립스, IBM, 도요타, 나이키, 아디다스, 코오롱 )
* 선수별 성공사례
(박세리, 타이거우즈, 박지은, 송아리, 이봉주, 박찬호, 이승엽)
□ 올림픽 스폰서쉽과 성공사례
□ 스포츠 스폰서쉽의 성과에 대한 평가
□ 전략적 마케팅을 위한 스폰서쉽

본문내용

1. 스포츠 스폰서쉽의 정의

▶ 스폰서쉽이란 조직의 정상적인 활동과 직접 관련이 없는 행사나 활동에 재정적, 인적, 물질적 지원을 제공하여 그 제휴를 통하여 상업적인 이익을 얻기 위한 행위이다(Watcher, Craig, Culling, & Harvey, 1991). 이를 한국에서는 후원이라고 불리고 이를 행하는 사람을 스폰서 또는 후원자라 부른다. 기업이 지원할 수 있는 행사나 활동은 여러 종류가 있는데 기본적으로 스포츠, 예술, 교육 또는 지역사회 행사들에 스폰서 되고 있다. 하지만 이들 중에 일반기업이 선수, 팀 또는 스포츠 행사를 후원하는 것이 대표적이다.

▶ Meenaghan(1991)에 의하면 스폰서쉽은 현금이나 물품(Value-in-kind)을 특정 활동에 투자하여 그 대가로 얻을 수 있는 상업적 기회를 발전시켜 나가는 것이라고 한다. 이 정의가 말해주는 것은 스폰서의 입장에서 지불되어지는 비용은 특별한 활동을 개발하기 위한 그들의 투자라는 것이다.

7. 스포츠 스폰서쉽의 효과

스포츠 스폰서쉽에 참여하는 기업들은 다른 커뮤니케이션 믹스를 통해서 획득할 수 없는 특별한 효과를 기대한다. 특히 세계시장을 표적으로 하고 있는 다국적 기업들은 올림픽이나 월드컵축구대회를 비롯한 각종 국제 스포츠 경기 대회에 수 십억에서 수 백억에 이르는 막대한 비용을 들이며 스폰서쉽에 참여하고 있으며, 그 이유는 기업의 커뮤니케이션과 관련된 다음과 같은 여러 효과를 기대할 수 있기 때문이다.

▶ 매체노출을 통한 인지도를 제고할 수 있다.
▶ 법적 규제로부터 자유로워질 수 있다.

(2) 기업별 sports sponsorship의 성공사례

① 삼성그룹

삼성은 `인종이나 성별, 종교, 지역 등을 초월하여 전 인류를 하나로 뭉치게 할 수 있는 스포츠를 통해 인류의 평화와 행복에 기여 한다`는 스포츠 철학을 바탕으로 스포츠 지원 활동에 노력을 기울이고 있다. 삼성의 대표적 3대 스포츠인 골프, 야구, 럭비는 삼성이 추진하는 스포츠입니다. 골프는 심판이 없는 유일한 경기라는 점에서 `자율`을, 야구는 뒤에서 고생하는 것을 생색내지 않는 캐처의 `희생정신`을, 럭비는 악천후와 관계없이 경기를 진행하는 `투지`를 키우는 스포츠라는 점을 들어 삼성의 정신적 좌표로 삼고 있다.

참고자료

· 없음