초현실주의와 광고

소개

현대미술사 수업에 발표했던 PPT 문서입니다.
초현실주의와 광고의 상관관계와 실제 적용 사례 등을 분석하고 정리하였습니다.
평면광고와 동영상 광고의 자료를 적절하게 삽입하였으며,
ppt디자인 배경은 직접 만든 것으로, A+ 받은 자료입니다.

목차

Ⅰ.초현실주의의 정의
Ⅱ.초현실주의적 광고
1.개념 및 정의
2.표현의 효과와 선호 이유
Ⅲ.초현실주의적 광고 사례
1.평면 광고
2.동영상 광고
Ⅳ.결론 및 정리

본문내용

Ⅰ. 초현실주의의 정의
초현실주의(Surrealisme)란?
프로이트의 정신분석의 영향을 받아, 무의식의 세계 내지는 꿈의 세계의 표현을 지향하는 20세기 문학ㆍ예술사조
인간의 무의식 속에 내재된 비합리적인 감정이나 잠재의식, 환상, 공상 따위를 새로운 표현기법을 통해 표출함으로써 현생을 초월하려는 화파
논리적이고 합리주의적 사고태도와 이성 지상주의에 대한 반항
표현 기법
예기치 않은 것과의 만남이라는 의외성을 이용하는 데페이즈망(Depaysement), 사물의 본래 위치에 변화를 주는 데쁠라스망(Deplacement), 그리고 의식을 잠재워 우연성에 의지하는 자동기술법(Automatisme), 데칼코마니(Decalcomanie) 등
주요 작가
살바도르 달리(Salvador Dali), 르네 마그릿트(Rene Magritte), 호안 미로(Joan Miro), 막스 에른스트(Max Ernst) 등
르네 마그리트(Rene Magritte),
아름다운 세계, 1960
막스 에른스트(Max Ernst),
최초의 언어, 1923
Ⅱ. 초현실주의적 광고
개념 및 정의
뜻밖의 이미지들을 서로 조합시켜 소비자에게 놀라움을 주고, 경쟁상대자보다 더 두드러지는 것을 목적으로 하는 광고
상징으로서 사물을 택하고 상징과 사물사이의 필연적 관계를 무시한다. 시각적 충격을 극대화하기 위해 기대했던 대상의 모습을 `낯설게` 함으로써 인간의 지각을 자극하고 그 결과 주목효과를 기대하는 것이 초현실주의 광고의 전략
광고에서의 초현실주의 기법 응용은 주로 엘리트들과의 연계를 강화시키는데, 그것은 그들의 엘리티시즘과 지적 만족감을 충족시켜주기 때문이다.
표현의 효과와 선호 이유
실제 요즈음 `크리에이티브(creative)하다`라고 평가되는 광고작품
들의 대부분은 초현실주의 양식의 광고표현에 바탕을 둔 것들이다.
유혹의 전략을 이용해서 상품을 파는 수단인 광고에서 소비자의 잠재된 욕구불만을 해소시킬 수 있는 상상력이 풍부한 내용을 연출하기 위해 주로 사용됨
소비자에게 꿈을 심어주어야 한다는 것과, 희망을 주어야한다는 정보제공자로서의 역할을 하는 광고의 속성과 초현실주의의 표현양식의 특징인 비현실성이 일치하여 긴밀한 관련성을 갖는 것으로 보여짐
Ⅲ. 초현실주의적 광고 사례
평면 광고
동영상 광고
평면 광고
플레이스테이션 (2005년

참고자료

· 마정미, 『지루한 광고에 도시락을 던져라』, 문예출판사, 2000.
· 안인선 외, 「초현실주의 스타일의 광고 표현 양식」, 한국기초조형학회, 2004.
· 광고정보센터 http://www.adic.co.kr
· 네이버 http://www.naver.com