소비자행동 이론에 기초한 한성대학교 인지도 제고방안

소개

소비자행동 이론에 기초한 ‘한성대학교 인지도(=한성대 brand recognition과
brand recall)’ 제고방안

목차

1.목적
2.상황
3. 한성대의 인지도
4. 한성대 인지도 제고방안 ( brand recall / brand recognition )

본문내용

1.목적
①지방대학 통폐합으로 인한 차별화 되는 경쟁력 확보의 필요성 대두
②사회의 전반적인 인구 감소로 인한 신입생 확보의 어려움
③목표 대상인 수험생들에게 저조한 인지도
→이로 인해 타 대학과 차별화 되는 한성대학교 인지도 제고방안의 필요성 대두

2.상황
점점 감소하는 학생수
- “교육 인적 자원부는 교육대를 제외한 전국 189개 4년제 대학의 2004학년도 입학정원이 35만9천417명으로 2003학년도(36만2천233명)보다 2천816명 줄어든 것으로 집계 됐다고 20일 밝혔다.”
- “대학 입학정원은 1996년 대학 설립준칙주의가 도입된 뒤 매년 큰 폭으로 늘었지만 최근 고교생 감소 등으로 인해 지방대를 중심으로 미충원 사태가 생김에 따라 상 당수 대학이 특성화나 구조조정 차원에서 정원을 스스로 감축해 총 입학정원이 사상 최초로 줄어든 것이다.”

사립大는 지금 생존 전쟁
“취업난이 심해지고 전공에 대한 인식이 바뀌면서 상아탑에 커다란 변화의 바람이 불고 있다. 특히 국·공립 대학과 달리 당국 주도의 대학간 통·폐합이 쉽지 않은 사립대학들은 학과 통합, 학교간 공동수업, 학과 체계개편 등을 통해 구조조정에 나서고 있다.”
<서울신문, 2005.05.10>
국립대가 2007년까지 현재의 50개에서 35개로 통폐합되는 등 대학 구조조정이 가속화된다. 또 기업의 사립대에 대한 기부금 전액을 비용으로 인정해 기업이 대학에 더 많은 기부를 하도록 유도한다. 기부금을 비용으로 인정하면 기업은 기부금을 낸 만큼 수익이 줄어들어 세금을 덜 내는 효과가 있다.
<중앙일보, 2005.03.26>

우리나라 대학 현황
- 4년제 대학 : 192개 대학 / 모집인원 373.884명
일반대학 173개 대학 / 모집인원 336.205명(산업대 미포함)
- 2년제 대학 : 158개 대학 / 모집인원 333.407명
→총 모집인원 707.291명 / 2006학년도 대학수학능력시험 응시자 총 59만3801명
(모집인원 감소에 따른 경쟁률 증가)
→대학의 질적 성장 예상
특성화 대학의 확대
국내 대학의 부익부, 빈익빈 현상

참고자료

· 없음