[마케팅조사론]조사계획서<정관장>

목차

1. 조사명
2. 조사 목적
(1) 조사 배경
(2) 조사 목적
3. 조사 내용
(1) 거시 환경분석
(2) 경쟁 분석
(3) 자사 분석
(4) 수요 분석
(5) 시장세분화와 목표시장에 관련된 내용
(6) 제품 전략
(7) 가격 전략
(8) 유통 전략
(9) 촉진 전략
(10) 소비자 조사
4. 조사 방법
(1) 1차 자료의 수집
(2) 2차자료의 수집
(3) 자료분석법
(4) 결과의 보고
5. 조사 일정
6. 조사 비용

본문내용

1. 조사명 : 정관장“무거점”의 ‘소비자의 이용실태`를 근거로한 마케팅전략수립

2. 조사목적
1) 조사 배경
최근 웰빙 열풍으로 건강식품에 대한 인지가 매우 높은 추세이다. 얼마 전 새우깡과 참치 통조림에서 불쾌한 이물질이 나와 식품계에 비상이 걸리기도 하였다. 이에 건강식품과 관련된 소매점에 관심을 가지게 되었고, 이에 정관장 “무거점”을 선정하게 되었다.

2) 조사 목적
본 프로젝트의 목적은 정관장 “무거점”의 환경 과 ‘소비자의 이용 실태’를 중점적으로 조사하고 평가함으로써 최적목표시장의 선정과 선정된 목표시장에 성공적으로 침투하기 위한 마케팅전략에 유용한 정보를 재공하고, 소비자행동의 과학적인 분석을 통해 구매관련 요인을 추출하고자 한다.
기업환경분석
거 시 환 경 분 석
경 쟁 분 석
자 사 분 석
-------------------------소비자 조사
step 1 시장세분화
시 장 세 분 화
목 표 시 장 의 선 정
포 지 셔 닝

step 2 마케팅 믹스의 구성
제 품 결 정
가 격 결 정
유 통 결 정
촉 진 결 정

상기 목적을 달성하기 위해 필요한 마케팅전략의 수립과정은 위의 그림으로 제시되어 있으며 그 주된 내용은 다음과 같다.
(1) 거시 환경분석 (2) 경쟁 분석 (3) 자사 분석
(4) 수요 분석 (5) 시장세분화와 목표시장에 관련된 내용
(6) 제품 전략 (7) 가격 전략 (8) 유통 전략
(9) 촉진 전략 (10) 소비자 조사

참고자료

· 마케팅조사론