[UCC 마케팅] 핫 이슈인 UCC마케팅을 이용한 기업들의 사례와 UCC마케팅 분석

소개

ucc 마케팅 전략

목차

선정동기 - 핫 이슈 UCC마케팅!
UCC란??
UCC 마케팅이란??
왜UCC마케팅을 선호하는가?
기업들의 UCC마케팅 사례
1. 기업이 제작한 UCC.
2. 고객이 제작한 UCC – UCC 공모전
향후의 UCC마케팅
성공적인 UCC마케팅을 위하여!

본문내용

선정동기 - 핫 이슈 UCC마케팅!
마케팅 communication channel로써 인터넷이 ‘UCC’라는 기폭제를 만나면서 ‘UCC마케팅’이 마케팅의 화두로 떠올랐다. 최근 UCC를 이용한 광고가 늘어나고 있으며 UCC의 영향력은 산업전반에 크게 작용, 일반인들에게도 UCC는 상식적으로 알아야 할 사회문화적 현상이다.
UCC마케팅
UCC란??
UCC [User Created Content]
사용자가 직접제작한 콘텐츠.사용자가 상업적인 의도 없이 제작한 콘텐츠를 온라인상으로 나타낸 것.
미국에서는일반적으로
UGC(User Generated Content)로 알려짐.
UCC마케팅
UCC 마케팅이란??
커뮤니티에서 UCC를 활용, 특정 브랜드나 제품에 대한 호의적인 태도형성. 더 나아가 브랜드 충성도를 높여 구매 유도하는 마케팅.
UCC마케팅은 블로그나 카페 등 개인과 개인이 직접 커뮤니케이션 할 수 있는 경로를 포함.
소비자대 소비자의 커뮤니케이션으로 인하여 전달하는 메시지에 대한 신뢰도가 매우 높아 구매로 이어질 수 있는 확률이 높음.
UCC마케팅
UCC마케팅
왜UCC마케팅을 선호하는 가?
1. 마케팅 커뮤니케이션 모형의 변화.
- 과거의 기업이 일방적으로 제작한 컨텐츠나 정보를 미디어를 통해 소비자가 전달받는 one-way형 커뮤니케이션에서 소비자 스스로가 정보를 producing, filtering, sharing하는 Two-way형 커뮤니케이션으로 변화.
UCC마케팅
왜UCC마케팅을 선호하는 가?
2. 기존 마케팅의 한계성.
- 정보 선택의 자율성이 강화된 소비자 환경, 그에 따라 브랜드 선택에 있어서도 기업이 주도할 수 없는 상황 속에서 이제 매스미디어를 중심으로 한 브랜드 활동이 아닌 네트워크 속에 깊숙이 침투하여 세분화된 마케팅 활동이 요구 됨.
UCC마케팅
UCC마케팅의 효과.
전체 광고 중 온라인 광고
비용의 증가를
발견 할 수 있어요
UCC마케팅
기업들의 UCC마케팅 사례.
기업이 제작한 UCC.

참고자료

· 없음