나이키의 마케팅 성공전략 분석(A+파포)

소개

나이키의 성공마케팅 전략에 대하여 기본적인 것부터 상세내용까지 조사분석한 에뿔 자료입니다. 조별 보고서로 제출한거라 자료 내용, 구성 , 편집상태 모두 정성드레 만들었기 때문에 만족하실꺼에요~ 물론 교수님께도 좋은 평가 받았습니다.
자세한 내용은 목차 참고 해주시면 감사하겠습니다.
좋은 결과 있으시길 바래요~~

목차

I. 서 론
-나이키 소개 및 연혁-
1.나이키 소개 및 유래
2.나이키 연혁
3.나이키 로고

II. 본 론
나이키의 마케팅 전략분석-
1. 나이키 4P
2. 나이키 SWOT분석
3. 나이키의 마케팅전략
<1> 투자전략
<2> 차별화 전략
<3> 광고전략
4. 나이키의 상품 분석
5. 경쟁업체 비교분석 (아디다스)
6. 나이키 위험요인

III. 결 론
나이키의 향후발전방안

본문내용

1. NIKE의 소개
나이키의 역사는 1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수 필 나이트(Phil Knight)와 코치 빌 바우어만(Bill Bowerman)에서부터 시작 되었다. 그들에게는 운동화라는 공통의 관심사를 가지고 있었고
대학을 졸업한 나이트는 스탠포드 경영대학원에 진학하고 바우어만은 여전히 코치로 남아 있었지만 미국의 운동화 시장을 독점하고 있는 독일의 견재와 기록 향상을 위해 고성능 신발의 영향력을 각각 생각하고
있던 그들은 의기투합하여 1964년, 500달러씩 투자하여 회사[BRS(Blue Ribbon Sports)]를 설립하였다.
이 나이키의 "스워시(Swoosh)" 로고는 1972년 뮌헨올림픽에 출전한 중장거리 미국기록 보유자인 스티브(Steve Prefontaine)에 의해 두각을 나타내기 시작하면서 조깅 열풍으로 인해 급속한 성장을 하였고 판매 시장이 캐나다,호주,남미,아시아로 넓혀지면서 회사명 자체도 BRS에서 나이키로 바뀌었다. 그 후 농구계 최고의 스타 "마이클 조던"과 계약을 맺으면서 조던 시리즈를 선보이게 되고 철저한 스포츠의 상업화라는 전략으로"스포츠 정신(Just do it)"이라는 이미지를 개발하면서 오늘 날에 이르렀다

참고자료

· 나이키 홈페이지(www.nike.com)
· 나이키스포츠코리아 홈페이지(www.nike.co.kr)
· 삼호산업(주), 신발 메뉴-나이키의 역사 (http://www.samho.com/)
· 조선일보 2005년 9월 10일자 - 「스포츠 마케팅