국내+국외 창업,마켓팅 성공사례 분석

소개

국내+국외 창업,마켓팅 성공사례 분석
국내 = 블루클럽, 국외 = 렉서스(도요다 자동차)
창업과 기업경영 시간에 A+ 받았던 레포트 자료

목차

국내 = 블루클럽

서 론
I. 선정 이유
II. 회사 소개

본 론
I. 시장 분석 및 경쟁사 분석
II. SWOT 분석
III. STP 전략
IV. 마켓팅믹스(4P) 전략

결 론
I. 문제점 및 대안
II. 맺음말
출 처

국외 = 렉서스(도요다 자동차)

서 론
I. 선정 이유
II. 회사 소개
III. 렉서스 소개

본 론
I. 미국 대형차 시장 분석
II. 렉서스 마케팅 전략
III. 렉서스의 위기와 극복
IV. 렉서스의 미국시장 성과

결 론
I. 렉서스 성공의 원동력
II. 개선점
III. 최근동향
IV. BRICs 진출 필요성
출 처

본문내용

국내 사례 = 블루클럽
가히 예쁜 남자 열풍이다.
여자는 외모, 남자는 능력이라는 말이 무색해지며 남성의 외모 또한 일이나 대인관계에 있어 큰 무기가 되고 있다. 주 5일 근무는 여가 시간을 증대시켜 사회 활동을 위한 남성의 자기 이미지 관리의 중요성을 더욱 크게 만들고 있다.
또한 최근 관람객 1000만명을 돌파한 영화 ‘왕의 남자’에서 나타난 ‘예쁜 남자’신드롬은 메트로 섹슈얼족을 겨냥한 남성전용 화장품의 시장을 확대시켰고 하얀 피부와 섬세한 이목구비 그리고 군살 없는 몸매 같은 꽃미남의 필요조건을 얻기 위해 일반 남성들도 연예인 못지않게 피부와 미용 등에 관심을 가지고 있다. 이 결과 여성 전유물로만 여겨졌던 미용시장에 남성들이 새로운 소비자로 등장하고 있는 중이다.
이런 인기에 힘입어 남성전용을 표방한 피부, 미용, 헤어 전문점들이 속속 선보이고 있다. 그중의 대표적인 격인 블루클럽은 남성 전용 미용실이라는 모토를 들고 나와 성공한 대표적인 사례이다....(하략)

국외사례 = 렉서스
신자유주의의 대두, 사회주의 경제체제의 붕괴, WTO 체제의 출범으로 업종을 불문하고 수많은 기업들은 ‘세계화’라는 슬로건을 내걸고 세계 곳곳에 앞 다투어 진출하고 생존을 위해 치열한 경쟁을 하고 있다. 이렇듯 세계화는 더 이상 낯선 말이 아닐뿐더러 기업의 성장에 필수적인 요소로 자리잡고 있다. 이렇듯 세계화를 표방하는 기업들은 수없이 많다. 그 가운데는 우리가 이름만 들어도 고개를 끄덕일만한 것들이 많다.
한편, 최근 읽었던 세계화 관련 책에서 세계화라는 비유로 쓰인 ‘Lexus’라는 브랜드는 조금은 다른 방식으로 접근한 경우였다. 도요타라는 이름을 뒤로 숨기고 자체 브랜드로서 세계에 진출한 ‘Lexus’
luxury라는 단어를 기반으로 만들어낸 Lexus는 다른 제품의 품질을 묘사할 때 렉서스와 같은 외관이란 표현으로 사용되기까지 한다. 더군다나 유명 토크쇼의 진행자가 자동차와 관련한 이야기를 하면서 ‘렉서스화 하다’라는 말을 쓰기에까지 이르렀다는 사실을 알게되면서 궁금증은 더욱 증폭되었다. 아니나 다를까,

참고자료

· 나지훈 저, 『블루클럽의 마케팅 전략』, emars 펴냄, 2005, 3, 31
· 정해진 저. 『성공신화의 열쇠, 달나라에는 없다(블루클럽 CEO 정해진의 체험적 성공 창업 경영론)』, 대원씨아이, 2004, 3, 20
· 전창협, 이형석, 최상현, 권남근, 박영훈 저, 『대박은 어떻게 만들어지는가』, 위즈덤하우스, 2004, 8, 10
· 박정일 저, 『한국 부자들이 철저히 지키는 8가지 원칙』, 거름, 2004, 7, 10
· 이인호 저, 『창업자금 3000만원으로 한달에 300만원 벌기』, 더난출판, 2001, 3, 1
· 이지성 저, 『18시간 몰입의 법칙』,맑은소리, 2004, 10, 29
· 탁정언 저, 『도대체 컨셉이 뭐야?』 원앤원북스, 2005, 1, 5
· 이형석 저, 『대한민국에는 성공할 자유가 있다』 미디어24, 2002, 10, 21
· 백필규 저, 『종자돈 없이 그들은 어떻게 부자가 됐을까』, 아르고스, 2005, 1, 3
· <블루클럽> http://www.blueclub.co.kr/
· <한국갤럽> http://www.gallup.co.kr/
· 렉서스 LEXUS : 세계를 삼킨 거대한 신화(Chester Dawson저, 거름)
· 렉서스 신화 창조의 비밀(Bob Wliwa저, 동양문고)
· 렉서스 한국 홈페이지(www.lexus.co.kr)
· LG 경제연구소
· 삼성 경제연구소
· 온라인 신문 - 매일경제
· - 한국경제신문