[화장품 시장분석] 웰코스의 마케팅 전략

소개

과일나라 웰코스

목차

Ⅰ. 서론 - 선정동기
Ⅱ. 본 론
ⅰ). 외부환경분석
1. 국내화장품 시장 현황
2. 프리미엄 화장품 시장의 성장 배경
3. 저가 브랜드샵 시장
4. OEM/ODM 전문 화장품 시장의 성장

ⅱ). 내부환경분석
1. 기업소개
2. STP전략
⑴. 시장세분화 Segmentation
⑵. 표적 시장 선택 Targeting
⑶. 포지셔닝 Positioning
3. 4P분석
⑴. 제품 Product
⑵. 가격 Price
⑶. 장소 Place
⑷. 촉진 Promotion

ⅲ). SWOT분석
1. 강점 Strength
2. 약점 Weakness
3. 기회 Oppotunity
4. 위협 Threat
Ⅲ. 결론 - 문제점 및 대안
★. 회사 방문 Q&A

본문내용

- Ⅰ. 서 론 -

◉ 선정동기

강원중소기업진흥공단을 통해 현재 춘천시의 중소기업 리스트 받고 규모를 기준으로 몇 개의 기업을 선정해서 먼저 전반적인 기업들의 정보를 조사하였다. 조사 중 웰코스라는 기업이 우리가 잘 알고 있는 과일나라의 자회사라는 것을 알게 되었다. 과일나라는 1997년 코팩을 출시하면서 2000년 초반까지 큰 인기를 누리던 브랜드였다. 코팩의 인기와 더불어 핑클, 배용준 등의 당시 최고의 인기 연예인을 모델로 광고를 내보내며 과일나라 브랜드의 가치를 높이고 있었다. 이와 더불어 각종 기초 화장품과 헤어관련 제품까지 큰 인기를 누리고 있었다. 하지만 2000년대에 들어와서 어느 순간 과일나라라는 기업은 소비자의 인식 속에서 사라지기 시작했다. 헤어제품에서는 가끔 볼 수 있었지만 과일나라라는 화장품 브랜드는 거의 시장에서 사라진 것처럼 보였다. 따라서 우리는 어떻게 갑자기 대중의 기업에 대한 인지도가 낮아지고, 기업이 사라져 가는지, 웰코스의 어떤 문제점이 그렇게 만들었는지에 대한 의문이 생겼다. 또한 최근 웰코스가 통합형 홈페이지를 새로 개설한 것을 보고 과거와 어떻게 다른 마케팅 전략으로 다시한번 대중에게 다가올지 궁금해 졌다.


- Ⅱ. 본 론 -

ⅰ). 외부환경분석

1. 국내 화장품 시장현황

(1) 판매채널 및 가격에 따른 시장양극화 현상
화장품 산업은 전형적인 내수 산업으로 내수성장과 밀접한 관계를 가지고 있다. 2007년 국내 화장품시장은 내수 회복세에 힘입어 업계 전반적으로 견조한 성장세를 보이고 있다. 최근 국내 화장품시장은 소비자 욕구의 변화와 판매채널의 시장재편이 급격하게 진행되고 있다. 이에 따라 각 사는 초저가제품 시장의 급성장 및 전문점, 직판 등의 감소에 대응하여 브랜드샵 진출 및 채널별 유통구조 개선 등을 추진하고 있다. 국내 화장품 시장은 방문판매 및 백화점 판매를 통한 고가제품시장, 전문점, 할인점, 인터넷을 통한 중저가 화장품 시장으로 나뉘어져 있다. 특히 2006년은 백화점 판매 및 방문판매를 통한 프리미엄급 화장품과 브랜드샵 위주의 초저가 화장품 시장을 중심으로 양극화가 심화된 것으로 나타났다. 국내 화장품 시장의 판매액 기준 시장점유율은 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 대기업이 전체 시장점유율의 50% 이상을 차지하고 있는 과점 형태를 나타내고 있으며 그 뒤를 수입화장품인 ELCA의 에스티로더와 로레알이 이어가고 있다. 한편 초저가 제품을 내세우고 있는 더페이스샵은 에이블씨엔씨와 함께 시장을 잠식하여 점유율을 확대하고 있다.

참고자료

· 마케팅원리(제 2판). 법문사. 박찬수 저자
· `웰코스` 때늦은 비비 특수 만끽 2007/06/04 [10:18] ⓒthedailycosmetic.com
· 웰코스, 통합형 홈페이지로 새단장 [2007-11-14] 주간코스메틱
· <뮤겐스> 2006 Spring 헤어 트렌드 발표 2005/12/22 [12:03]
· 웰코스 홈페이지 - http://www.welcos.com/