웅진 기업분석

소개

웅진기업분석, 사업분야, 동종사업기업과의 비교 분석, 마케팅 전략

목차

웅진코웨이 기업분석
SWOT분석
마케팅믹스(4P)

본문내용

제품소개
① 코웨이 - 정수기, 웰빙수기 브랜드
② 케어스 - 공기청정기, 개인용산소발생기 브랜드
③ 룰루 - 비데, 연수기 브랜드
④ 루체 - 초음파 세척기, 스킨케어시스템 브랜드
⑤ 뷔셀 - 주방가구, 식탁
⑥ 기타 - 밥솥, 음식물 처리기, 물수건 제조기
시장규모
국내 물 관련 시장은 정수기, 먹는 샘물, 이온수기, 연수기 등을 포함해 연간 1조6000억원 규모(2004년 말)에 달한다. 이 중 정수기가 70% 1조 원 가량의 시장을 형성하고 있다. 생수가 22% 3000억원으로 그 다음이다. 이온수기가 800억원, 연수기 등 기타가 300억원 규모다. 정수기 보급율은 지난 2000년 16%에서 지난해는 42%까지 높아진 상황으로 4년만에 3배 가까이 시장이 커졌다고 볼 수 있다. 업계는 한계보급율을 50%로 보고 있어 당분간 성장세는 지속 될 것으로 보인다.
내부요인
♫SWOT분석
강점
1. 다른 경쟁사와 차별화된 기술력 보유
웅진 코웨이는 회사설립과 동시에 환경기술연구소를 설립, 매년 매출액의 10~15프로를 신제품 개발에 투자했다. 1996년, 세계 최초로 자동순환기능, 3-WAY 밸브 방식, 멤브레인 자동세쳑 기능을 갖춘 정수시스템을 개발하여 스위스 제네바, 미국LA, 독일 뤼른베르그의 세계 3대 국제발명전에서 금상을 수상했다. 또한 같은 해에 전국 발명진흥 대회에서 대통령 표창을 잇따라 수상했고, 1997년에는 가정용 냉온정수기로 장영실상 수상을 하는 등 국내외적으로 기술력을 인정받기도 하였다. 웅진코웨이 정수기는 신기술 인정, KT마크, 품질경쟁력 우수 50대 중소기업 선정, 중소기업청의 우수기업으로 지정되어 있으며, 특허기술을 통한 벤처기업으로도 등록되어 제품의 신뢰성을 한층 더 인정받고 있다.
2. 정수기 시장에서 독보적인 기반 구축
웅진 코웨이는 정수기의 핵심부품인 필터의 생산자동화 공장을 완공하여 그 동안 수입에 의존해 오던 필터를 자체 생산 조달함으로써, 연간 수입 억 원의 원가절감효과를 얻고 있고, 협력업체와 더불어 모든 부품을 국산화함으로써 환율 상승 등 IMF체제하의 어려운 외부 환경에도 적극적으로 대처하고 있다. 현재 정수기 사업에 진출해있는 청호 나이스, 코오롱,

참고자료

· 웅진기업내부자료