헬스클럽 창업을 위한 마케팅조사(요약본)

소개

헬스클럽 신규 창업을 위한 마케팅조사의 결과를 통한 전략적 제시와 제안을 위해 작성된 마케팅, 소비자의 이해 레포트입니다.
실제 헬스클럽 창업을 염두에 두고 설문조사를 통해 (마케팅)전략을 세워가는 내용을 담았습니다.
실제 창업을 준비중이시거나, 마케팅 관련 공부, 시장조사, 사회조사관련 과제를 하시는 분들께 많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 조사배경
2. 조사목적
3. 조사방법
1) 조사 대상, 2) 자료수집방법, 3) 설문지구성, 4) 통계기법
4. 분석결과
1) 표본 특성, 2) 교차분석으로 본 결과, 3) 분산분석에 관한 결과
5. 결론
1) 전략적 시사점, 2) 연구의 한계점
참고문헌

본문내용

1. 조사배경
수성구 황금동 지역의 아파트 재건축으로 인한 약 4500세대의 신규 시장이 등장했다.
사회적으로 부와 명예를 맹종하는 대신 안락한 삶을 영위할 정도의 재력과 함께 건강하게 잘 살자는 웰빙의 사고방식이 유행하고 있다.
헬스클럽이 상당한 성장가능성과 시장성이 있다고 판단하였다.

2. 조사목적
고객들의 이용행동을 통해 창업을 위한 전략을 세우고 시설의 규모와 서비스 내용을 결정하고, 헬스에 대한 태도와 인식수준을 조사해 전략적으로 활용.
소비자들의 이용행동을 통하여 창업에 필요한 전략을 세우기 위하여 이용기간, 이용횟수, 이용시간대, 운동시간, 월회비, 교통수단, 운동유형, 정보원천등에 대하여 조사를 실시.
시설의 규모와 서비스의 내용을 결정하기 위하여 이용자들을 대상으로 거리, 주차편리성, 코치전문성, 시설규모, 운동프로그램의 다양성 등 헬스클럽이용자들이 고려하는 요인들 조사.
헬스에 대한 태도와 인식수준을 알아보기 위하여 건강의 관심도, 헬스의 관심도, 헬스클럽의 시설, 코치 등에 대한 관심도 등을 조사.

3. 조사방법
1) 조사대상
표본추출 방법은 대구 경북에 있는 일반인들을 대상으로 헬스클럽을 이용한 경험이 있는 사람들을 중심으로 한 판단 표본 추출 방법이 사용
2) 자료수집방법
자료수집의 방법은 설문지 조사방법으로 대구 경북에 거주하고 있는 일반인을 대상으로 한 SURVEY 방법을 채택

3) 설문지구성
헬스클럽 이용경험의 유무(명목척도)
헬스클럽 이용경험이 있는 응답자의 경우
이용기간, 이용시간대, 일주일간 이용횟수, 평균 이용시간, 월 회비, 헬스클럽까지의 주요 이동수단, 헬스클럽에서 주로 하는 운동유형, 헬스클럽에 대한 정보원천(명목척도 8문항) 헬스클럽 선택할 때 요인들인 가까운 거리, 주차의 편리성, 저렴한 회비, 코치의 전문성, 코치의 친절성, 시설의 우수성, 시설의 청결성, 대규모 시설, 운동프로그램의 다양성, 사우나 시설의 유무 그리고 다른 회원의 수준의 중요도(등간척도 11문항)

참고자료

· <고객서비스를 위한 헬스클럽 경영에 관한 고찰>, 김영명, 동아논집, 1999
· <소규모 헬스클럽 회원의 시설 이용실태와 재등록의 선택요인>, 조연철, 한국체육과학회지, 2002
· <헬스클럽 이용자의 운동욕구 분석>, 이은석, 한국스포츠사회학회지, 2001
· <헬스클럽 트레이너에 대한 고객의 기대도가 재구매 의도에 미치는 영향>, 임호인, 영남대학교 스포츠과학대학원, 2008