광고매체속의 성상품화

소개

광고론의 리포트입니다. 경영, 광고, 인문, 성 에 대해 도움이 될 것입니다.

목차

서론: 성 상품화 현상의 개념과 광고 매체 속에서의 발생

본론1:현대사회대중매체들 속의 성의 실태
본론2:광고속의 성 상품화의 예시
본론3: 성 상품화 현상의 영향과 문제점

결론

본문내용

서론: 성 상품화 현상의 개념과 광고 매체 속에서의 발생
성 상품화 현상이란 인간이 다른 노력에 의해서 수익을 목적으로 하듯이 남녀의 구분되는 특성을 섹스어필이나 그 밖에 다른 방법으로 수익을 목적으로 이용하는 것을 의미한다.
인간이 가진 성의 구분이 다시 말해 수익을 목표로 하는 하나의 교환 가치 선전 가치로 작용하는 것이다. 성 상품화에는 직접적인 성 상품화인 매매춘, 성인 사이트, 성인 용품점과 같이 직접적인 성욕을 대상으로 하는 경우와 간접적인 성 상품화인 성을 매개체로 한 광고, 혹은 연예인의 인기 상승을 위한 섹스어필, 개개인의 간접적 욕구를 자극하기 위한 여러 가지 상품들이 있다.
그럼 광고매체 속에서는 성 상품화가 어떻게 시작되었는지 알아보자.
자본주의 사회에서는 모든 것이 상품화되어 성이나 사랑까지도 장사에 이용하게 되었다. 많이 팔고 이윤을 극대화시키기 위해 수단을 가리지 않는 풍조가 만연되어 사람들의 성적 본능을 자극하여 상품에 대한 흥미를 끌고 광고하고 선전하고자 성을 이용하게 되는 것이다. 또한 여성을 남성의 성적 욕망의 대상으로 보는 남성 중심의 사고방식이 크게 작용한다. 상품의 내용과는 관계없는 광고에까지 필요 이상으로 여성의 육체를 강조하고 성적 유희의 대상으로 삼는 것이다. 그렇다고 꼭 여성만을 대상으로 한 것은 아니다. 남성의 육체를 강조하여 성 상품화를 꾀하고 있는 광고도 간혹 보인다.
지금부터 성 상품화가 어떻게 현대 광고 매체에 적용되고 미디어를 통해 전파 되는지 알아보자.

본론1:현대사회대중매체들 속의 성의 실태
현재 성 상품화는 광고, 사교, 오락, 유흥, 향락과 퇴폐에 이르기까지 다양한 목적의 소모품으로 이용되고 있다. 특히 여성의 성은 필요 이상으로 과장, 강조되어 퇴폐 내용의 비디오나 성인 오락지, 도색잡지, 저속한 만화, 스포츠 신문에 공공연하게 묘사되어 여성을 남성의 성적 욕망의 대상으로 취급하도록 부추기고 있다. 현재의 광고는 여성이 광고에서 제품과 아무런 관련 없이 장식적인 목적을 이룬다. 성상품화 현상은 끊임없이 성적 충동을 자극하고 성에 대한 과도한 환상을 낳게 하며, 성적 쾌락 추구를 인생에서 가장 중요한 일로 생각하게 만들기도 한다.

참고자료

· 없음