[PPL] 드라마 간접광고(PPL)의 실태, 문제점과 개선방향

소개

방송 드라마에서의 간접광고(PPL)의 사례와 실태 그리고 문제점과 개선방향 등에 대하여 정리한 ppt 발표자료입니다. 많은 도움되시길 바랍니다.

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구문제 도출
4. 연구방법
5. 드라마 속에서 PPL의 사례와 효과 분석
6. PPL의 한계와 시사점
7. PPL이 나아가야 할 방향 정립, 개선 방안

본문내용

1-2. 연구 목적 및 필요성

-PPL은 광고커뮤니케이션 수단으로 영화, 비디오, TV네트워크, 인터넷 등의 증가로 많이 활용되고 있으며 또한 뮤직비디오, 일반 광고, 뮤지컬 등 점점 이용범위가 확대되는 추세

-일부 시청자들은 점차 노골적이고 치밀해 져가는 PPL에 대한 불만이 높아짐
PPL의 장점이 부각되면서 드라마 내용의 줄거리가 변경될 정도로 PPL이 더욱 활성화 되면서 시청자의 부정적 견해와 긍정적 견해가 교차

:이렇게 PPL을 받아들이는 시청자의 견해도 다양하게 존재하고 있는데 과연 PPL이 어느 정도의 효과를 내기에 이러한 과도한 PPL을 드라마에서 이용 하고 있는지 알아보고, 또 우리가 드라마를 시청하면서 쉽게 볼 수 있었던 드라마 속의 PPL 사례를 살펴보고자 한다. 또한 PPL이 나아가야 할 방향은 어떠하며 개선해야 할 점은 무엇이 있는지 등을 관련 이론을 토대로 하며 탐색적으로 연구하고자 한다. 

2-1. PPL의 정의
Steortz는 PPL을 영화·TV 쇼·뮤직비디오 등에 제품의 브랜드명이나
포장·로고·트레이드 마크 등이 포함된 것

Balasubramanian은 여기에 PPL을 유료 광고로 이용한다는
마케팅적 관점과 시각 외의 자극도 포함하는 확장된 의미에서 영화 및
TV 프로그램에 제품을 계획적이고 조심성 있게 배치하여 수용자에게
영향을 미치는 유료의 메시지

참고자료

· 광고론 / 장대련, 한민희
· Berkowitz, 1994 / 이희옥, 이경탁
· 광고정보센터-http://www.adic.co.kr/
· 간행물자료
· 특집 PPL,그 화려한 결합 / 드라마 에서의 PPL -제일 기획 / 박용집
· 특집 PPL,그 화려한 결합 / PPL과 광고효과 - 제일 기획 / 김충현
· 뉴스기사
· 네이버 뉴스 기사 참고
· 한국경제, 2004.06.30일자
· 논문참고
· 마케팅커뮤니케이션 수단으로서 PPL의 활용사례에 관한 연구/ 안재형
· CEO리포트 경영사례 분석 / 조행만
· tv드라마의 PPL효과연구:맥락효과를 중심으로 / 이윤경
· PPL사례연구:파리의 연인을 중심으로 / 송정림
· 드라마 간접광고의 성공요인에 관한 탐색적 연구 / 김소연
· 마케팅 PR전략인 제품배치의 효과연구 / 송민영
· PPL전략을 이용한 광고 사례 및 활용에 관한 연구 / 김진홍