[마케팅]쇼핑의 중심 지마켓(G-MARKET) 마케팅전략

소개

지마켓(G-MARKET) 마케팅전략에 대한 레포트

목차

1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 마케팅전략
6. 향후전략

본문내용

2. 시장 환경 분석
최근 쇼핑에 관심이 많은 젊은 연령층이 늘어나고 있고, 그들의 사회 진출이 점점 활발해 지면서 직접 오프라인 매장에서 물건을 구매하는 것이 힘들어 지고 있다. 이러한 사회 현상에 힘입어 온라인 쇼핑 시장은 급속도로 성장하였다. 게다가 온라인 쇼핑 시장은 시중보다 저렴한 가격으로 좋은 물건을 구매하려는 최근의 까다롭고 꼼꼼한 소비자들에게 만족을 줄 수 있다. 가격에 민감하게 반응하는 소비층이 점점 늘어남에 따라 자연스럽게 상대적으로 저렴하게 물건을 구입할 수 있는 온라인 쇼핑몰이 성장할 수 있었던 것이다.
온라인 쇼핑 시장의 성장과 발달은 소비자들의 변화뿐만 아니라 인터넷의 보급률에 따른 기반이 전제가 되어야 한다. 한국정보문화진흥원에 따르면 2000년부터 지금까지 국내 전체 가구 컴퓨터 보급률은 17.0%, 76.9%, 78.6%, 80.3% 로 계속 증가하고 있는 추세이다. 또한 월평균 소득 250만 원 이상인 가구는 컴퓨터 보급률이 거의 100%에 육박하고 있다. 또한 월스트리트저널이 이용한 OECD자료에 따르면 우리나라의 인터넷 보급률은 IT산업 수준에 대비해서도 월등하다. 이러한 한국의 인터넷시장의 질적 상승으로 온라인 시장은 미래 성장성과 가능성으로 전도유망하다.

3. SWOT분석

(1) 강점(Strength)
① 고객 유인책 및 단골 고객 확보 기술
G마켓은 단골이라면 언제든지 1~5%까지 상시 할인되는 단골고객 쿠폰을 받을 수 있고, G스탬프라는 아이템을 통해 매일 방문(출석 체크)을 유도하고 있다. 또한 G로또쿠폰 응모 이벤트를 통해 할인쿠폰을 받을 수 있고, 구매 고객을 대상으로 G로또현금을 제공하고 있기도 하다.
또한 저렴한 가격, 차별화된 이벤트, 동대문 시장의 분위기, 탁월한 고객 유인책 등 핵심적인 강점들을 잘 통합하고 있기 때문이다. 이러한 모델은 국내는 물론이고 전 세계적으로도 찾아보기 힘든 것으로서, 국내 사용자뿐만 아니라 해외에도 충분히 통할 수 있다고 생각한다. 그것은 동대문 시장과 남대문 시장이 외국인 관광객들에게 상당히 인기가 있는 이유와 흡사하게 이해될 수 있다.

참고자료

· www.gmarket.co.kr
· www.auction.co.kr
· www.nso.go.kr
· www.seri.org
· e마켓 플레이스 시장의 대격돌(옥션과 G마켓의 빅뱅) - 라이터스 편집부, 2006
· 인터넷 비즈니스 - 오재인, 최재화, 김홍기, 권순법, 박영사, 2002
· e-mail marketing - 짐스턴, 앤소니프라이어, 홍정희, 한국능률협회, 2000
· 디지털시대의 e-business 전략 - 박기성, 배우련, LG경제연구소, 2000
· 전자상거래와 유통혁명 - 김재규, 이경전, 법영사, 2000