[국제경영]하이네켄(Heineken) 글로벌경영과 한국시장진출전략

소개

하이네켄(Heineken) 글로벌경영과 한국시장진출전략에 대한 PPT

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. 해외시장진출현황
5. 해외시장진출전략
6. 한국시장진출전략
7. 향후 전략
8. 시사점

본문내용

1863년: 헤라드 에이드리안 하이네켄이 암스테르담 중심부서 시작
고전적 양조기법과 상반되는 더 깨끗하고 오래 보존 가능한 맥주 위해 ‘하면 발효’라는 새로운 공정 사용
최고의 양조기술자 영입
네덜란드 양조업계 최초: 물의 질 강조, 맑은 암스텔 강의 물 사용
순수한 보리, 홉, 물, 효모 (100%자연친화적)
(No 밀, 글루텐, 그 밖에 첨가물)
-> 맥주 생산 정제, 질 유지, 맛 강화, 명성 상승
최고의 기업은 누군가의 단순한 아이디어로 시작된 모험에서 탄생한다
유럽 최고 브랜드이자, 전 세계 170여 개국에서 판매되고 있는 가장 세계적인 프리미엄 맥주브랜드
140년 전통. 거의 모든 전세계 나라에서 판매.
65개국 115여 개 양조장 운영
- 2003년 한국 하이네켄 코리아 설립
: 공격적 마케팅 (국제적 스타 광고 기용, 디자인 변화)
- 중국, 러시아 급성장 시장의 입지 강화 및 집중
- 멕시코 FEMSA와의 계약
- 호주, 남아프리카 벤처사업
- 루마니아 진출
병 색깔, 로고, 네온사인, 홈페이지 (수출국 홈페이지까지) 모두 전면적으로 초록색을 사용
전통적으로 사용해온 원료를 자연적으로 그대로 간직하고 있다는 점에서 ‘자연적인’이미지를 담고 있다는 의미의 초록색
하이네켄 코리아를 통해 수입, 유통 및 판매 네덜란드에서 전 제품
한글 라벨까지 인쇄된 완제품 수입
전문가들로 구성된 하이네켄 코리아의 직원들의 창의성과 브랜드 인지도 개발에 대한 꾸준한 노력

참고자료

· www.heineken.co.kr
· www.heineken.com
· www.kalia.or.kr
· 브랜드매니지먼트 – 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
· 세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006
· 마케팅 전쟁 - 알 리스, 안진환 역, 비즈니스북스, 2006
· 브랜드의 힘을 읽는다 – 안광호, 이진용, 더난출판, 2006