마케팅이란?

소개

마케팅의 정의랍니다.

목차

1.마케팅의 정의
2. 마케팅 관리의 의의와 관리
3.마케팅 전략
4.마케팅믹스 관리
5. 촉진관리
6. 승기를 잡는 새로운 마케팅 전략

본문내용

1.마케팅의 정의
매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계 ·판매촉진관계 ·종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새용도의 개발, 포장 ·디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 ·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 ·선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다.
1) 미국 마케팅협회의 정의: 1960년 미국 마케팅협회(A.M.A)에 의한 정의에 의하면 “마케팅이란 생산자로 부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업활동의 수행 ”이라고 규정하였다.
2) 뷰엘의 정의: “마케팅이란 ⑴ 제품과 서비스의 구체적인 시장을 확인하고, ⑵ 이들의 시장에서 현재 및 장래의 필요를 확인할 뿐만 아니라, ⑶ 이러한 필요는 이윤충족을 위해 제품, 포장, 서비스를 개발하여, ⑷ 이들 제품과 서비스 또는 그 사용권을 최종소비자와 사용자에게 판매, 배달, 자금회수의 과정을 거쳐 합리적인 양도를 완료하게 하는 기업활동”이라고 하였다.
3) 마케팅의 일반적 정의: 마케팅이란 기업환경변화에 동태적으로 적응하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비 자나 산업사용자의욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 효과적으로 제공하기 위하여 제품·판매 경로·물적 유통 등의 경영활동을 수행하는 행동 또는 시스템을 말한다.

2. 마케팅 관리의 의의와 관리
1) 마케팅 관리의 의의
마케팅 관리란?
⑴ 마케팅 부문의 목표설정과 달성 방법의 선정,
⑵ 목표달성을 위한 조직구조의 결정,
⑶ 조직에 필요한 구성원의 모집과 배치,
⑷ 구성원에 대한 효율적 지휘,

참고자료

· 없음