그린마케팅

소개

그린마케팅에 관한 자료입니다.

목차

1. 그린 마케팅(Green Marking)이란?
2. 등장배경
고도 산업화 시대의 도래
사회적 마케팅의 등장
3. 구 조
소 비 자
기 업
정 부
커뮤니케이션 측면

5.그린마케팅 성공사례
맥 도널드사 /도요다(Toyota)/
유한킴벌리 /


6.앞으로의 전망

본문내용

1. 그린 마케팅(Green Marking)이란?
기업이 소비자를 단순히 제품 구매자가 아닌 하나의 상호 공동체적인 인식 아래 소비자의 욕구에 부합하는 상품․서비스의 판매뿐만 아니라, 사회․생태학적 밸런스(Social=ecological Balance)와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 ‘콘슈머리즘(Consumerrism)’을 수행하고자 하는 마케팅 활동이다.
또한 광고적 측면에서는 “인간과 환경”을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 기본으로 정부․공익 기관에 이르기까지 인간의 ‘삶의 질’을 향상시키고자 하는 커뮤니케이션 활동이다.
“바람직한 기업 이미지를 재고하고 공익적계도를 높이는 데 그 목적을 두고 효과적인 크리에이키브 전개를 꾀하는 것”이라 할 수 있겠다.

2. 등장배경
고도 산업화 시대의 도래
첫째, 자본의 집중이 고도화됨에 따라 생산력의 비약적 증대는 산업 에너지의 대량 소비를 유발시켜 천연 자원의 고갈을 초래하였다.
둘째, 과학 기술의 발달은 급속한 공업화를 이룩하였고 이로 인한 도시화,공업화의 가중으로 인해 농지 및 산지 등의 자연환경을 훼손시켰으며 이에 따라 환경의 여러 문제점, 즉 대기 및 수질 오염,산업 폐수, 생활폐기물, 분진, 소음 들의 각종 공해도 함께 발생하게 되어 생태계 균형이 점차 파괴되기 시작했다.
셋째, 대중 소비 사회의 확산으로 인간의 생활이 크게 변모하였다. 산업구조의 비중이 소비재 중심으로 전환되어 일회 용품의 남용을 비롯한 무분별한 소비 확대로 치중되는 결과를 낳았고, 생활 쓰레기 및 산업 폐기물의 양산을 환경에 대한 하나의 반성을 가져 오는 계기가 되었다. 그러나 이 같은 환경 문제가 구체적으로 논의되기 시작한 것은 20세기 후반에 들어서면서부터이며, 특히 3M경제 체제의 고도산업화 시대를 맞이하여 기업의 사회적 마케팅활동이 강조되면서 시작되었다.

참고자료

· 여 훈구 著 “ 그린 마케팅 ” (안그라픽스,1985년, 서울)
· “ 마케팅 신조류”