관광상품홍보 전략

소개

조별레포트로 6명이서 각각 세부적으로 내용을 조사하여 작성한 레포트 입니다
많은 도움되실꺼예요

목차

Ⅰ.서론
1. 개념 및 정의

Ⅱ. 본론
1. 관광산업에서의 관광광고 홍보 분류
2. 그에 따른 산업의 특징
3. 현황, 추세
4. 사례
5. 기존 상품의 문제점과 개선방안
6. 관광상품 홍보 전략

Ⅲ. 결론
1. 종합의견
2. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
개인을 타인에게 올바르게 알리기 위해서는 적절한 자신에 대한 홍보방법이 필요하다. 국가도 이와 마찬가지로 타국에게 올바르게 알리기 위해서는 적절한 홍보방법이 필요하다. 세계가 교통수단의 발달과 매스미디어의 눈부신 발달로 인해 마치 이웃 간의 연락을 주고, 받고 방문을 하는 것처럼 긴밀해져 가는 이때에, 다른 나라와 비교해서 우리나라만의 특별한 문화를 홍보하는 것은 관광이라는 매력적인 상품을 개발해서 우리의 부를 축적할 수 있는 한 가지 방편이 될 수 있을 것이다.
우리나라는 다른 나라와 비교해서 유구한 역사를 자랑하고 있다. 얼핏 조상들의 덕으로 이러한 장점을 가지고 다른 나라에 비해 우수한 관광자원을 가지고 있는 것처럼도 보인다. 하지만 행정당국의 적절한 관심부족과 국민들의 내 나라 관광자원에 대한 올바른 인식의 부족은 이러한 장점을 적절히 이용하는 것에 많은 한계점을 보이고 있는 것이다. 이에 우리는 현시점에서 우리나라 관광홍보의 현실과 앞으로의 전략에 대하여 연구. 조사하였다.

1. 개념 및 정의
1. 관광상품의 개념 및 의의
일반적으로 상품(commodity, goods, product)이라고 하면, 판매를 목적으로 생산된 재화라고 할 수 있다. 상품은 형태유무에 관계없이 소비자에게 그 상품을 사용함으로써 만족을 줄 수 있어야 하며, 또 상품 그 자체는 교환가치와 사용가치가 있어야 한다.
상품에는 형태를 갖춘 구체적 상품과 일정한 형태가 없는 무형의 상품이 있다. 전통적인 상품의 개념은 식료품, 잡화 등과 같이 눈에 보이고 소비가 비교적 단순하게 이루어지는 유형재를 일컬어 왔다. 그러나 인간의 소비생활의 다양화와 활발한 마케팅 활동으로 이제는 무형의 서비스에까지 그 상품의 영역이 확대되고 있다.
관광부문에 있어서의 상품은 대부분이 무형의 추상적 상품인 서비스이다. 관광상품이 서비스형태로 소비자에게 공급되고 생산자가 무형으로 생산하기 때문에 산업분류상 서비스산업의 분류에 관광업을 포함시키고 있는 것이다.

참고자료

· 관광마케팅개론, 이선희, (대왕사)
· 현대 관광의 이해, 이선희김근종지진호, (대왕사)
· 관광마케팅의 이해, 김성혁, (백산출판사)