실버 마케팅에 관한 상세 분석과 최근 현황등 파악하여 현장조사, 사례파악 등을 통하여 향후 전망 대안제시함

소개

실버 마케팅에 관한 상세 분석과 최근 현황등 파악하여 현장조사, 사례파악 등을 통하여 향후 전망 대안제시하여 실버 마케팅을 상세하게 다루었음

목차

1.조사 연구 주제 및 배경
2.정의
3.실버 산업의 전망
4.실버소비자의 쇼핑 행태
5.점포 선호 이유
6.실버마케팅의 원칙
7.기업 사례 연구
8.현장 조사
9.방안
10.결론
11.피드백자료

본문내용

＃조사 연구 주제 및 배경
주제: 쇼핑의 과학 9가지 법칙 중
법칙 7>작은 것은 불편하고 큰 것은 아름답다
실버마케팅의 제 1원칙:
-노년층의 신체조건을 배려하라
연구배경: 앞으로 점점 고령화시대가 진행 될 것으로 예상됨에 따라 소비 주도층도 역시 노인이 될 것으로 보아 즉, 베이비붐 세대의 지갑을 열 수 있는 실버마케팅을 해야 함을 인식하고, 시니어 마켓에 대해서도 알아보고자 한다.
＃쇼핑의 과학 요약
<앞으로의 노인>
- 풍요와 자유분방을 만끽하면서 자란 세대
건강과 영양상태의 향상, 성형외과술의 발전으로 만족하는 삶
쇼핑 자체를 하나의 파티로 생각할 것
<현재 노인 마케팅의 취약점>
-낮거나 높은 곳에 물건들을 보관
-큰 사이즈의 옷, 보청기용 배터리, 무거운 품목들이 후미진 곳에 위치
노인을 위한 물건
(레이아웃 문제)
-건물, 교통수단 등이 훨씬 넓어짐
-경사로는 상업적인 고려 하에 만들어 질 것.
-다층구조에 불편을 느끼는 인구가 많아질 것.
노인은 허약 해진다
(자동휠체어 등장)
-대형포스터의 색과 글씨
-조명을 더 밝게 해야 한다.
-인쇄물이 눈에 띌 수 있도록 선명한 대조
색깔의 농도차이를 구별 못한다
-시각적 예민함의 문제가 시장의 요인
-활자가 더 커지고 많은 정보를 실어야 함.
-제약품, 조간신문, 라벨, 설명서, 경고문
글자가 작다
<노인들을 위한 배려>
손자들을 위한 쇼핑
크고 읽기 편한 차트
다양한 크기의 마네킹
친절하게 도움을 주는 점원
물품들이 쉽게 눈에 띌 수 있도록 신경 써야
쇼핑
패스트푸드 레스토랑을 찾는 노인이 늘어날 것.
식품
요실금 관련 용품들을 판매
새롭게 고안한 매트리스 ▷인체 공학적으로 더 편한 침대
생활
65세 이상 사람들의 요구에 부합하는 종합브랜드
머리카락, 피부, 치아손질과 화장에 관련된 특별용품 등장
미용
좀 더 편안하게 디자인된 제품, 운동용품 선호경향
패션
세 바퀴 달린 모터사이클이 멋진 편의장치가 될 것
휠체어
큼지막한 버튼과 액정화면
전자제품
작은 단추나 호크 ▷ 간단한 잠금 장치
여성복
노인들의 약한 시력과 관절염을 앓는 것을 배려
버튼 확대, 화면 및 화면에 나오는 글자들도 더 커져야
ATM
시니어 마켓(senior Market)
-실버 시장보다 폭넓은 개념으로 50대 이상 중, 고령층을 고객으로 삼는 시장을 지칭
실버 마켓(Silver Market)
-60세 이상의 노인을 대상으로 상품이나 서비스를 하는 시장
실버 산업의 중요성
인구구조의 고령화→ 베이비 붐 세대의 은퇴 →
노인들의 보유재산 증가 → 중요한 시장으로 자리 매김
＃정의
▶실버 산업의 전망
(LG경제연구소 다가 올 노령시대 뜨는 사업, 지는 사업)

참고자료

· 없음